ZACHOWANIA NABYWCÓW WOBEC PRODUKTÓW EKOLOGICZNYCH DETERMINANTY MODEL I IMPLIKACJE DLA MARKETINGU

ISBN: 978-83-7934-304-1

340 stron
format: B5
oprawa: twarda
Rok wydania: 2020

"Monografia podejmuje ważny, aktualny i jeszcze nie w pełni rozpoznany problem badawczy, którym są determinanty, pomiar i ocena zachowań nabywców wobec produktów ekologicznych. W sposób istotny różni się swoją zawartością i sposobem ujęcia podjętego tematu od publikacji, które ukazały się w ostatnich latach a dotyczą zbliżonej problematyki. Obszar badań (...) w każdym wymiarze jest szerszy i głębszy od znanych mi publikacji, wpisuje się w społecznie odpowiedzialny i zrównoważony rozwój. Autorka pracy podjęła się trudnego i ambitnego zadania (...)".
Prof. dr hab. Genowefa Sobczyk
Katedra Marketingu
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział 1
Ekologiczne zachowania nabywców i ich konsekwencje dla marketingu
1.1. Geneza i rozwój marketingu ekologicznego
1.2. Rozwój teorii zachowań nabywców
1.3. Pojęcie i zakres zachowań nabywców
1.4. Zmiany w zachowaniach nabywców
1.5. Ewolucja ekologicznych zachowań nabywców
1.6. Badania nad ekologicznymi zachowaniami nabywców
1.7. W kierunku marketingu zrównoważonego

Rozdział 2
Koncepcja produktu ekologicznego
2.1. Istota i zakres pojęcia "produkt ekologiczny"
2.2. Produkt ekologiczny w ujęciu marketingowym
2.3. Oznaczenia ekologiczne produktów i ich funkcje dla nabywcy
2.4. Główne rodzaje produktów ekologicznych
2.5. Rozwój rynku produktów ekologicznych

Rozdział 3
Determinanty zachowań nabywców wobec produktów ekologicznych
3.1. Klasyfikacja czynników wpływających na zachowania nabywców
wobec produktów ekologicznych
3.2. Wartości a zachowanie nabywcy wobec produktów ekologicznych
3.3. Indywidualna świadomość ekologiczna nabywcy
3.4. Czynniki demograficzne
3.5. Czynniki o charakterze psychologicznym
3.6. Czynniki społeczno-kulturowe
3.7. Czynniki marketingowe i ekonomiczne

Rozdział 4
Relacje między postawą a zachowaniem nabywców
4.1. Istota i wymiary postaw
4.2. Postawy w modelach zachowań nabywców
4.3. Zgodność postaw i zachowań nabywców
4.4. Pomiar postaw nabywców

Rozdział 5
Rozbieżność między postawami a zachowaniami nabywców wobec
produktów ekologicznych
5.1. Istota rozbieżności między postawami a zachowaniami nabywców
wobec produktów ekologicznych
5.2. Źródła rozbieżności między postawami wobec produktów ekologicznych
a zachowaniami zakupowymi
5.2.1. Asymetria informacji
5.2.2. Niski poziom wiedzy
5.2.3. Konflikt wartości
5.2.4. Brak akceptacji wyższych cen
5.2.5. Brak zaufania
5.2.6. Niski poziom działań marketingowych
5.3. Rozwój teorii wyjaśniających rozbieżność między postawami
a zachowaniami ekologicznymi
5.4. Modele wyjaśniające rozbieżność między postawami a zakupem
produktów ekologicznych
5.5. Teoria uzasadnionego działania M. Fishbeina i I. Ajzena oraz teoria
planowanego zachowania I. Ajzena

Rozdział 6
Metodyka badań własnych nad zachowaniami nabywców wobec produktów
ekologicznych
6.1. Problem badawczy, cele i hipotezy badawcze
6.2. Uzasadnienie zastosowania teorii planowanego zachowania
6.3. Zmienne w modelu TPB
6.4. Zastosowane metody badawcze
6.5. Pomiar i operacjonalizacja zmiennych
6.6. Opis badanych obiektów

Rozdział 7
Analiza i interpretacja wyników badań własnych
7.1. Postawy wobec zakupu produktów ekologicznych
7.2. Częstość i motywy zakupu produktów ekologicznych
7.3. Czynniki różnicujące postawy i zachowania wobec produktów
ekologicznych
7.4. Czynniki warunkujące i ograniczające zakup produktów ekologicznych
7.5. Atrybuty prośrodowiskowe produktu i ich rola w procesie zakupu
7.6. Możliwości rozwoju zachowań nabywczych wobec produktów
ekologicznych - weryfikacja założeń modelu
7.7. Typologia nabywców na rynku produktów ekologicznych
7.8. Dyskusja wyników badania

Rozdział 8
Wnioski, rekomendacje, ograniczenia i kierunki przyszłych badań
8.1. Wnioski o charakterze teoretycznym
8.2. Wnioski o charakterze praktycznym i rekomendacje dla marketingu
8.3. Ograniczenia i kierunki dalszych badań

Zakończenie

Literatura

Załączniki

Spis rysunków

Spis tabel

Spis wykresów

Streszczenie

Summary