ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE W DZIAŁALNOŚCI STOWARZYSZEŃ AGROTURYSTYCZNYCH

ISBN: 978-83-66602-18-2

200 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2021

Niniejsza publikacja składa się z sześciu rozdziałów, wśród których pięć ma charakter teoretyczno-przeglądowy, a szósty - empiryczny, prezentujący wyniki badań autora opracowania. W monografii wykorzystano przede wszystkim pozycje z literatury krajowej dotyczące problematyki turystyki wiejskiej i agroturystyki, w tym związane z działalnością marketingową stowarzyszeń agroturystycznych.
Rozdział 1. przedstawia podstawowe zagadnienia odnoszące się do zarządzania marketingowego. Ukazano w nim jego definicje, charakterystyczne cechy oraz przebieg procesu. W rozdziale 2. scharakteryzowano agroturystykę jako podstawową formę turystyki wiejskiej. Ukazano jej najważniejsze cechy, czynniki rozwoju oraz funkcję, jaką pełni w społeczno-ekonomicznym rozwoju obszarów wiejskich.

Rozdział 3. poświęcony jest zarządzaniu marketingowemu w agroturystyce. W rozdziale 4. przedstawiono działalność stowarzyszeń agroturystycznych w Polsce, opartą przede wszystkim na zarządzaniu marketingowym. Ukazano historię tych organizacji, przegląd badań nad ich funkcjonowaniem oraz stosowane przez nie techniki i metody zarządzania agroturystyką.

Rozdział 5. dotyczy działalności Polskiej Federacji Turystyki Wiejskiej "Gospodarstwa Gościnne". Rozdział 6. natomiast koncentruje się na działalności marketingowo-zarządczej stowarzyszeń agroturystycznych w województwie małopolskim. Przedstawia on historię ich rozwoju w Małopolsce, stan obecny oraz formy ich współpracy z innymi organizacjami w procesach zarządzania marketingowego.

SPIS TREŚCI

Wstęp
Cel, zakres pracy oraz metody badawcze
1. Istota zarządzania marketingowego
1.1. Zarządzanie marketingowe - definicje i funkcje
1.2. Przebieg zarządzania marketingowego
1.3. Produkt w zarządzaniu marketingowym
1.4. Kanały dystrybucji i instrumenty promocji
1.5. Cena w zarządzaniu marketingowym
2. Agroturystyka jako forma turystyki wiejskiej
2.1. Istota i cechy agroturystyki
2.2. Uwarunkowania rozwoju usług agroturystycznych
2.3. Otoczenie instytucjonalne w rozwoju agroturystyki
2.4. Rola agroturystyki w rozwoju obszarów wiejskich
2.5. Historia agroturystyki w Polsce
3. Zarządzanie marketingowe w agroturystyce
3.1. Koncepcje marketingowe w turystyce wiejskiej i agroturystyce
3.2. Produkt agroturystyczny
3.3. Cena w agroturystyce
3.4. Zarządzanie promocją i narzędzia komunikacji z rynkiem
3.5 Zarządzanie kanałami dystrybucji
4. Działalność stowarzyszeń agroturystycznych w Polsce z uwzględnieniem zarządzania marketingowego
4.1. Istota stowarzyszenia i jego funkcje
4.2. Rozwój stowarzyszeń agroturystycznych w Polsce
4.3. Aktywność marketingowa stowarzyszeń agroturystycznych
4.4. Przegląd badań nad działalnością zarządczą i marketingową stowarzyszeń
4.5. Przykłady zarządzania marketingowego w agroturystyce
Zarządzanie marketingowe w agroturystyce przez Polską Federację Turystyki Wiejskiej "Gospodarstwa Gościnne"
5.1. Powstanie PFTW "Gospodarstwa Gościnne"
5.2. Zarządzanie marketingowe
5.3. Zarządzanie procedurą kategoryzacyjną WBN (Wiejskiej Bazy Noclegowej)
5.4. Członkowie stowarzyszeń agroturystycznych
5.5. Współpraca PFTW "Gospodarstwa Gościnne" z otoczeniem instytucjonalnym w procesach zarządzania marketingowego
w agroturystyce
6. Zarządzanie marketingowe agroturystyką przez stowarzyszenia agroturystyczne w województwie małopolskim - wyniki badań
6.1. Historia i stan obecny rozwoju agroturystyki
6.2. Rys historyczny działalności stowarzyszeń agroturystycznych
i ich aktualna sytuacja członkowska - wyniki badań
6.3. Zarządzanie marketingowe na przykładzie kształtowania produkt agroturystycznego i promocji agroturystyki - wyniki badań
Podsumowanie i wnioski
Bibliografia
Spis rycin
Spis tabel