ZARZĄDZANIE PRODUKTEM PROBLEMY TEORETYCZNE I PRAKTYCZNE

ISBN: 978-83-7695-625-1

181 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2017

Zarządzanie produktem jest jednym z najważniejszych problemów marketingu, co wynika z faktu, że produkt jest głównym instrumentem marketingu-mix. Zarządzanie produktem początkuje proces marketingowy i stanowi jego podstawową część. Od jego jakości zależy wynik działań marketingowych.Zarządzanie produktem należy do ważnych problemów zarówno w teorii, jak i praktyce gospodarczej. Dostarcza ono wiedzy i umiejętności niezbędnych do wytworzenia towarów zaspokajających wszystkie potrzeby współczesnego społeczeństwa.Zadaniem zarządzania produktem jest zapewnienie produktowi sprawnego i efektywnego funkcjonowania na wszystkich etapach jego życia, tj. na etapie koncepcji produktu i jego tworzenia, wytwarzania, dystrybucji i sprzedaży, użytkowania i utylizacji. W kręgu zainteresowania zarządzania produktem pozostają też takie kwestie, jak: badania marketingowe produktów, zarządzanie marką produktu i zarządzanie opakowaniami produktu.Wszystkie wymienione zagadnienia uwzględniono w niniejszej książce. Zaprezentowano w niej elementy i teoretyczne, i praktyczne, dotyczące zarządzania produktem. Szczególnie wiele uwagi poświęcono problematyce zarządzania produktem na etapach jego produkcji i dystrybucji, one bowiem są uważane w zarządzaniu produktem za najważniejsze. Wydaje się, że kwestią czasu pozostaje usprawnienie i rozwój zarządzania produktem na etapach użytkowania i utylizacji produktów. W tej dziedzinie następuje ciągła i zauważalna poprawa, ale sytuacja nie jest w pełni zadowalająca. Odnotować również należy niedostatek badań na wskazany temat.

ze Wstępu

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział 1. Produkt-mix i jego rola w marketingu
1.1. Definicje produktów i kryteria ich podziałów
1.2. Użyteczność i sposób jej tworzenia
1.3. Proces kreowania produktu-mix - poziomy produktu

Rozdział 2. Istota zarządzania produktem
2.1. Zakres przedmiotu zarządzania produktem
2.2. Różnicowanie produktów
2.3. Projektowanie produktów
2.4. Pozycjonowanie produktów
2.5. Polityka produktu przedsiębiorstwa
2.6. Zintegrowana polityka produktowa
2.7. Wartość produktu dla klienta

Rozdział 3. Rozwój nowych produktów
3.1. Klasyfikacje nowych produktów
3.2. Etapy procesu rozwoju nowego produktu

Rozdział 4. Zarządzanie produktem w procesie jego tworzenia

Rozdział 5. Kształtowanie produktów i ich asortymentu
5.1. Kształtowanie oferty produktowej
5.2. Zarządzanie asortymentem produktów
5.3. Ustalanie cech materialnych produktów
5.4. Dobór odpowiedniej dystrybucji
5.5. Oferta produktowa a cykl życia produktu
5.6. Kształtowanie produktu w dostosowaniu do wymagań Unii Europejskiej

Rozdział 6. Formy organizacyjne zarządzania produktem
6.1. Rola zarządzania produktem w przedsiębiorstwie i rozwiązania organizacyjne
6.2. Funkcje kierowników produktów w przedsiębiorstwach
6.3. Rola kultury organizacyjnej przedsiębiorstwa w zarządzaniu produktem
6.4. Społeczne problemy decyzji dotyczących produktów
6.5. Nowoczesne formy zarządzania produktem

Rozdział 7. Zarządzanie produktem w przedsiębiorstwie
7.1. Główne problemy dotyczące zarządzania produktem w przedsiębiorstwie.
7.2. Zarządzanie jakością produktu
7.3. Benchmarking
7.4. Strategie produktowe

Rozdział 8. Zarządzanie produktem na rynku

Rozdział 9. Konkurencyjność produktów
9.1. Rola konkurencyjności produktu i sposoby jej tworzenia
9.2. Identyfikacja konkurentów przedsiębiorstwa i produktu
9.3. Strategia konkurencyjności produktu
9.4. Ocena konkurencji

Rozdział 10. Promocja produktów
10.1. Podstawowa wiedza o promocji produktów
10.2. Wykorzystanie instrumentów promocji-mix

Rozdział 11. Strategia marki produktów
11.1. Podstawowe pojęcia związane z marką produktów
11.2. Wizerunek marki i strategie markowania produktów
11.3. Cykl życia marek
11.4. Metody wyceny marek

Rozdział 12. Badania marketingowe produktów
12.1. Metody portfelowe
12.1.1. Macierz Boston Consulting Group
12.1.2. Macierz McKinseya
12.1.3. Macierz Arthura D. Little‘a (ADL)
12.1.4. Macierz Hofera
12.2. Analiza SWOT

Rozdział 13. Opakowanie jako istotny element zarządzania produktem
13.1. Rola i funkcje opakowań
13.2. Czynniki kształtujące wizerunek opakowań
13.2.1. Barwa-kolor
13.2.2. Forma, wielkość oraz materiał opakowania
13.2.3. Znaki i komunikaty tekstowe na opakowaniach

Literatura

Spis rysunków

Spis tabel