STRATEGIE MARKETINGOWE FIRM POŁUDNIOWOKOREAŃSKICH NA POLSKIM RYNKU

ISBN: 978-83-64614-55-2

245 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2020

Przedmiotem zainteresowania autora są strategie marketingowe firm koreańskich realizowane w Polsce. Decyzja o badaniu korporacji transnarodowych pochodzących z Korei Południowej wynikała z chęci wyjaśnienia najważniejszych zagadnień dotyczących ich organizacji i sposobów działania. Większość z istniejących publikacji dotyczy jednej lub kilku wymienionych kwestii. Obecnie nie ma zbiorczego opracowania, które w sposób całościowy przedstawia strategie przedsiębiorstw azjatyckich. Celem książki jest opisanie modeli biznesowych realizowanych przez wybrane korporacje, które decydują o podjęciu współpracy międzynarodowej.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział 1.
Znaczenie handlu i strategii marketingowych dla rozwoju
przedsiębiorstw
1.1. Poglądy na temat handlu i gospodarki
w ujęciu historycznym
1.2. Misja i rodzaje strategii korporacji
1.3. Pozycjonowanie i segmentacja na rynku międzynarodowym
1.4. Motywy i etapy umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa

Rozdział 2.
Polityka społeczno-gospodarcza Republiki Korei
2.1. Znaczenie filozofii konfucjańskiej w historii Korei
2.2. Jeden Półwysep Koreański, ale dwa państwa
2.3. Planowanie rozwoju ekonomicznego - powstanie
chaeboli
2.4. Funkcja ICT w gospodarce koreańskiej

Rozdział 3.
Marketing i kultura społeczeństw informacyjnych
3.1. Społeczeństwo informacyjne - nowe środowisko
aktywności marketingowej
3.2. Kreowanie wizerunku marki
3.3. Zachowania w biznesie efektem kultury organizacyjnej

Rozdział 4.
Jednolity rynek europejski - polityka handlowa UE
4.1. Integracja UE - znaczenie Strategii Lizbońskiej
4.2. Transformacja gospodarki polskiej
w kontekście doświadczeń koreańskich
4.3. Relacje bilateralne UE - Korea Południowa

Rozdział 5.
Relacje dyplomatyczne i ekonomiczne Polski z Repub
liką Korei
5.1. Uwarunkowania stosunków politycznych
i gospodarczych
5.2. Studium przypadku firmy LG-GOLD STAR CO. LTD
5.3. Studium przypadku firmy DAEWOO GROUP
5.4. Studium przypadku firmy SAMSUNG
5.5. Studium przypadku firmy HYUNDAI
Zakończenie

Bibliografia