WYKONYWANIE PRZEKAZU REKLAMOWEGO CZĘŚĆ 1 PGF.07

ISBN: 978-83-02-19625-6

Seria: PODRĘCZNIK 352 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2021

Podręcznik przedstawia zagadnienia bhp, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki pracy w zawodzie technika reklamy. Przybliża tematykę związaną z reklamą, omawia jej funkcje, cele i zadania. Przedstawia formy reklamy. Wprowadza w takie zagadnienia, jak: reklama jako instrument promocji, usługi reklamowe, media w reklamie, propaganda, propagacja, informacja, dzieło sztuki.

Omawia organizacje zajmujące się reklamą oraz agencje reklamowe, agencje interaktywne, agencje mediowe i domy produkcyjne. Prezentuje zasady tworzenia przekazu reklamowego. Atutem podręcznika są liczne kolorowe ilustracje, zarówno rysunki, schematy, jak i zdjęcia.

SPIS TREŚCI

Wstęp
I. Bezpieczeństwo i higiena pracy
1 Pojęcia związane z bezpieczeństwem i higieną pracy, ochroną przeciwpożarową,
ochroną środowiska i ergonomią
1.1. Bezpieczeństwo i higiena pracy
1.2. Ochrona przeciwpożarowa
1.3. Ochrona środowiska
2 Zadania i uprawnienia instytucji oraz służb działających w zakresie ochrony pracy,
ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
3 Prawa i obowiązki pracownika oraz pracodawcy w zakresie bezpieczeństwa
i higieny pracy
3.1. Podstawowe prawa i obowiązki pracownika oraz pracodawcy w zakresie
bezpieczeństwa i higieny pracy
3.2. Profilaktyczne badania lekarskie
3.3. Szkolenie pracowników
3.4. Ryzyko zawodowe
3.5. Konsekwencje naruszenia przepisów oraz zasad bezpieczeństwa
i higieny pracy podczas wykonywania zadań zawodowych
3.6. Podstawowe prawa i obowiązki pracodawcy w zakresie bezpieczeństwa
i higieny pracy związane ze stanem epidemicznym kraju
4 Oddziaływanie czynników szkodliwych na organizm człowieka
4.1. Czynniki uciążliwe, szkodliwe i niebezpieczne
4.2. Wypadek przy pracy i choroba zawodowa
4.3. Świadczenia z tytułu wypadków przy pracy i chorób zawodowych
4.4. Najwyższe dopuszczalne stężenia i natężenia czynników szkodliwych
dla zdrowia w środowisku pracy
5 Organizacja stanowiska pracy zgodnie z wymaganiami ergonomii, przepisami
i zasadami bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej
i ochrony środowiska
6 Pierwsza pomoc w stanach nagłego zagrożenia zdrowia
6.1. Pierwsza pomoc przedmedyczna
6.2. Resuscytacja krążeniowo-oddechowa
7 Środki ochrony indywidualnej i zbiorowej podczas wykonywania zadań zawodowych
7.1. Środki ochrony indywidualnej i zbiorowej
7.2. Znaki bezpieczeństwa
II. Podstawy reklamy
8 Podstawy reklamy
9 Rodzaje, cele i funkcje reklamy
9.1. Rodzaje reklamy
9.2. Cele reklamy
9.3. Funkcje reklamy
10 Formy reklamy
10.1. Reklama zewnętrzna
10.2. Reklama audio
11 Reklama jako instrument promocji
11.1. Definicje, zadania, cele i strategie promocji
11.2. Środki reklamowe
11.3. Promocja sprzedaży
11.4. Public relations
11.5. Sprzedaż osobista
12 Usługi reklamowe i ich charakterystyka
12.1. Produkt reklamowy
12.2. Usługi reklamowe
13 Media w reklamie
13.1. Media i środki reklamowe
13.2. Telewizja
13.3. Radio
13.4. Prasa
13.5. Internet
14 Propaganda
15 Informacja
16 Reklama jako dzieło sztuki
16.1. Dzieło sztuki w reklamie
16.2. Plakat w reklamie
III. Podmioty gospodarcze, instytucje, jakość i marketing
w branży reklamowej
17 Agencja reklamowa
17.1. Struktura organizacyjna agencji reklamowej
17.2. Zadania agencji reklamowych
17.3. Rodzaje agencji reklamowych
17.4. Oferta agencji reklamowej
18 Agencja interaktywna
19 Agencja mediowa (dom mediowy)
20 Dom produkcyjny
21 Instytucje w branży reklamowej
21.1.Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
21.2. Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy
21.3. Rada Etyki Mediów
21.4. Stowarzyszenie Autorów ZAiKS
21.5. International Advertising Association IAA
21.6. Konkursy w branży reklamowej
22 Zarządzanie jakością
22.1. Jakość produktów
22.2. Normy międzynarodowe i normalizacja krajowa
23 System zapewnienia jakości i zarządzania jakością
23.1. Wprowadzenie
23.2. ISO 9000
23.3. ISO 9001
23.4. ISO 9004
23.5. Normy ISO 14000 w działalności marketingowej
23.6. Norma ISO 216
24 Analiza efektów działań marketingowych
24.1. Komunikacja marketingowa
24.2. Narzędzia komunikacji marketingowej
24.3. Funkcje reklamy
24.4. Działania public relations
25 Wybrane wskaźniki komunikacji marketingowej
IV. Elementy i zasady tworzenia przekazu reklamowego
26 Istota i elementy przekazu reklamowego
26.1. Istota przekazu reklamowego
26.2. Elementy przekazu reklamowego
26.3. Źródła przekazu reklamowego
27 Funkcje przekazu reklamowego
28 Argumenty w przekazie reklamowym
29 Zasady tworzenia przekazu reklamowego
30 Cechy przekazu reklamowego
31 Etapy tworzenia przekazu reklamowego
32 Strategia przekazu reklamowego
32.1. Budowa przekazu reklamowego
32.2. Media
33 Skuteczność przekazu reklamowego
34 Formy projektowania przekazu reklamowego
35 Środki przekazu reklamowego
36 Odbiorcy przekazu reklamowego (grupa docelowa)
37 Brief
37.1. Brief marketingowy
37.2. Brief kreatywny
37.3. Brief mediowy
38 Perswazja w reklamie
38.1. Cele i etapy perswazji
38.2. Mechanizmy perswazji
Słowniczek
Wykaz podstawowych pojęć w językach polskim, angielskim i niemieckim
Literatura