JĘZYK MITU W REKLAMIE

ISBN: 978-83-7702-076-0

224 stron
oprawa: miękka
Rok wydania: 2010

W niniejszej pracy analizuję treści reklamowego dyskursu. Jeżeli podejmuję problematykę różnorodnych konsekwencji reklamy (na przykład w rozdziale piątym), to tylko w odniesieniu do wyników obiektywnych badań prezentowanych w literaturze przedmiotu. Wychodzę z założenia, że treści reklamy propagują swoistą "modną świadomość" łączącą pewne nasze aktywności z posiadaniem przedmiotów, absolutyzują określone pojęcia i wartości, subtelnie rekonstytuują znaczenia społeczne w przedstawianiu swojej bezalternatywnej wizji świata. Przyjrzę się tej reklamowej ideologii, która dla realizacji swoich celów sięga po bardzo użyteczny środek mobilizujący pozaracjonalne sfery psychiki: po mit.

SPIS TREŚCI

WSTĘP

CZEŚĆ I. MIT DZIŚ

Rozdział I. Teoria mitu Wybrane teorie mitu Mit i racjonalność Niezbywalność mitu

Rozdział II. Ideologiczne mitotworstwo Quasi-mityczność ideologii Mitologizacja kapitalizmu w reklamie Rozwój kultury konsumpcji a reklama Komercjalizacja mediów

Rozdział III. Mit reklamowy Reklama w badaniach kulturowych Forma i funkcje obrazu reklamowego Mit w reklamie, reklama jako mit CZĘŚĆ II. BADANIE MITU W REKLAMIE

Rozdział IV. Metodologia badan Metoda badawcza Hipotezy badawcze Dobór próby Uzyskane wyniki Rozdział V. Reklamowe mityzacje - interpretacje rzeczywistościMit piękna fizycznego Mityczna Gaja Dionizyjska beztroska Mit kobiecego wodzostwa Mit raju Cud produktu Mit prestiżu społecznego Kult marki

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS TABEL