PROCESY KATEGORYZACJI I ZNIEKSZTAŁCENIA PAMIĘCIOWE W REKLAMIE

WPROWADZENIE

Rozdział 1
PROCESY KATEGORYZACJI I PAMIĘCI W KONSTRUOWANIU RZECZYWISTOŚCI
1.1. Konstrukcyjna natura umysłu i sieci pamięciowe
1.2. Kategoryzacja jako proces konstruowania rzeczywistości
1.3. Kontekst w konstruowaniu rzeczywistości
1.4. Zniekształcenia w spostrzeganiu zysków i strat w świetle teorii
perspektywy
1.5. Emocje w procesach kategoryzacji i pamięci
1.6. Zniekształcenia pamięciowe - uboczne skutki konstruowania
1.7. Podsumowanie

Rozdział 2
POJĘCIOWA STRUKTURA REKLAMY
2.1. Właściwości kategorii naturalnych i kategorii ad hoc
2.1.1. Reklama jako kategoria ad hoc
2.1.2. Reklama jako kategoria naturalna
2.2. Metodologia badań nad pojęciową strukturą reklamy
2.2.1. Sposób pomiaru percepcji reklamy (struktury kategorii)
2.2.2. Metody analizy statystycznej
2.3. Struktura reklamy jako kategorii ad hoc w badaniach empirycznych
2.3.1. Reklama prasowa jako kategoria ad hoc
2.3.2. Struktura reklamy produktów wysoko i nisko angażujących
2.3.3. Znajomość marki i kontekst w spostrzeganiu struktury reklamy
2.3.4. Symbole Marketingu Społecznie Zaangażowanego w reklamie
2.3.5. Pojęciowa struktura reklamy społecznej: modyfikująca rola emocji
2.3.6. Struktura typowości reklam w badaniach empirycznych
2.3.7. Stopniowalna struktura reklamy jako kategorii naturalnej
2.5, Podsumowanie

Rozdział 3
SPÓJNOŚĆ POJĘCIOWA A STRUKTURA I PAMIĘĆ REKLAM
3.1. Spójność pojęciowa a struktura reklamy prasowej
3.1.1. Rozumienie spójności w świetle koncepcji psychologicznych
3.1.2. Spójność w teoriach pojęć
3.1.3. Spostrzeganie reklamy w perspektywie założeń psychologii postaci
3.1.4. Znaczenie znajomości marki i kategorii produktu dla spójności pojęciowej reklam
3.2. Metodologia badań
3.2.1. Metodologia badań nad spójnością pojęciową a nastawieniem do reklamy i marki oraz pamięcią reklam
3.2.2. Metodologia badania struktury reklam spójnych i niespójnych
3.3. Analiza wyników badań nad spójnością pojęciową reklam
3.3.1. Znaczenie kontekstu reklamy dla jej spójności
3.3.2. Spójność pojęciowa a nastawienie do reklamy i pamięć elementów reklamy
3.3.3. Znaczenie znajomości marki dla spójności, pamięci i nastawienia wobec reklamy
3.3.4. Kategoria produktu a pamięć i nastawienie do reklamy i marki
3.3.5. Pojęciowa struktura reklam spójnych i niespójnych
3.4. Podsumowanie

Rozdział 4
STABILNOŚĆ REKLAMY PRASOWEJ JAKO KATEGORII
4.1. Znaczenie kontekstu dla stabilności kategorii
4.1.1. Kontekst w konstruowaniu obrazów umysłowych
4.1.2. Wrażliwość kategorii na kontekst
4.1.3. Znaczenie kontekstu w spostrzeganiu produktów i reklamy
4.1.4. Kontekst w spostrzeganiu reklamy jako kategorii ad hoc i kategorii naturalnej
4.1.5. Hipotezy
4.2. Metodologia badań nad stabilnością reklamy jako kategorii
4.3. Stabilność reklamy jako kategorii naturalnej - badania empiryczne
4.4. Stabilność reklamy jako kategorii ad hoc - badania empiryczne
4.5. Podsumowanie

Rozdział 5
POJĘCIOWA STRUKTURA REKLAMY A SPOSTRZEGANIE ZYSKÓW I STRAT W ŚWIETLE TEORII PERSPEKTYWY
5.1. Teoria perspektywy w zastosowaniu do badań nad reklamą
5.1.3. Zastosowanie teorii perspektywy w badaniu zachowań konsumenckich
5.1.2. Formułowanie komunikatu reklamowego w odniesieniu do zysków i strat
5.2. Znaczenie cechy i stanu lęku w spostrzeganiu zysków i strat w reklamach
5.2.1. Problem i hipotezy
5.2.2. Metoda
5.2.3. Wyniki
5.3. Modyfikująca rola reklamy w spostrzeganiu subiektywnej wartości
produktów
5.3.1. Problem i hipotezy
5.3.2. Metoda
5.3.3. Wyniki
5.4. Podsumowanie

Rozdział 6
SIECI EMOCJONALNE W KONTROLOWANIU PROCESÓW POZNAWCZYCH W REKLAMIE
6.1. Miejsce emocji w sieciowych modelach umysłu
6.1.1. Neurobiologiczna taksonomia emocji według Pankseppa
6.1.2. "Sieć emocji" czy dwa niezależne systemy?
6.1.3. Kategoryzacyjna natura emocji
6.1.4. Emocje a poznanie w ujęciu konstruktywistycznym
6.2. Emocje w ocenie i pamięci reklamy
6.2.1. Model teoretyczny
6.3. Metodologia badań nad znaczeniem emocji w ocenie i pamięci reklamy
6.3.1. Skala Sieci Emocjonalnej - etapy konstruowania skali do badania reakcji emocjonalnych na reklamę
6.3.2. Konstrukcja Skali do Oceny Reklamy
6.3.3. Modelowanie równań strukturalnych jako metoda badania znaczeni emocji w reklamie
6.4. Emocje w ocenie i pamięci reklamy w badaniach empirycznych
6.4.1. Znaczenie emocji w ocenie i pamięci reklamy autobiograficznej
6.4.2. Znaczenie emocji w ocenie reklamy społecznej
6.5. Podsumowanie

Rozdział 7
ROLA REKLAMY WE WSTECZNYM KSZTAŁTOWANIU PAMIĘCI
7.1. Paradygmat wstecznego kształtowania pamięci
7.2. Znaczenie emocji w reklamie we wstecznym kształtowaniu pamięci
7.2.1. Problem i hipotezy
7.2.2. Metoda
7.2.3. Wyniki
7.3. Spójność pojęciowa w zniekształcaniu pamięci reklam
7.3.1. Problem i hipotezy
7.3.2. Metoda
7.3.3. Wyniki
7.4. Zmiana pamięci doświadczenia zmysłowego pod wpływem reklamy
7.4.1. Problem i hipotezy
7.4.2. Metoda
7.4.3. Wyniki
7.5. Podsumowanie

PODSUMOWANIE

UWAGI KOŃCOWE

ANEKSY
Aneks 1. Współczynniki dopasowania w skalowaniu wielowymiarowym
MINISSA
Aneks 2. Stopień dopasowania konfiguracji centroidalnej do konfiguracji
indywidualnych w procedurze PINDIS - współczynniki komunalności

BIBLIOGRAFIA

INDEKS RZECZOWY

INDEKS OSOBOWY