THE BEST PRACTICE OF MARKETING MANAGEMENT IN POLISH AND INTERNATIONAL ENTERPRISES. THE MARRIAGE OF SCIENCE AND BUSINESS - CASE STUDIES

ISBN: 978-83-8220-842-9

148 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2022

Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polskimi i międzynarodowymi, a także odpowiedzi organizacji for profit i non profit, które mogą stanowić wzór do naśladowania dla innych podmiotów. Publikacja stanowi kontynuację podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej pod tytułem Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Niniejszy podręcznik powstał dzięki współpracy pracowników naukowych z Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, praktyków biznesu oraz byłych już studentów programów Erasmus i Mobility, którzy uczestniczyli w warsztatach "Marketing Management in Practice" na Wydziale Zarządzania UŁ.

Publikacja zawiera ciekawe studia wielu przypadków z różnych obszarów społecznych oraz gospodarczych. Analizy te są atrakcyjne z wielu powodów - metodycznych, poznawczych, a także są ważnymi ilustracjami procesów, które można wykorzystać w dydaktyce. Prezentowane przypadki mają też wartość pragmatyczną - mogą służyć praktykom prowadzącym różnorodne przedsiębiorstwa.

Z recenzji Jacka Otto

SPIS TREŚCI

Introduction

Grażyna Golik-Górecka
The Concept and Essence, Analysis and Standards of Good and Best Practices / Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk

Wojciech Grzegorczyk
Analysis of Marketing Activities of a Trading Company - Nochem Sp. z o.o / Analiza działań marketingowych firmy handlowej - Nochem Sp. z o.o.

Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski
A Loyalty Program in the Area of Digital Transformation Based on the Example of the Costa Coffee Brand / Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee

Wioletta Krawiec
Forms and Methods of Internationalization of Enterprises - The Case Study of Polish Manufacturer of Household Furniture / Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych

Aneta Olejniczak
Evidence of Effectiveness of Viral Marketing Based on Case Studies / Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków

Anna Sibińska
Exploring Business Model Innovation Process: Evidences from a Czech Virtual Reality Start-up / Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości

Kamila Szymańska
Using of Portfolio Brand Strategy - The Case Study of Łódzki Dom Kultury / Wykorzystanie strategii portfolio marek - przykład Łódzkiego Domu Kultury

Jacek Dąbrowski
Use of Digital Marketing Tools in Companies from the Financial Sector in the Era of COVID-19 Pandemic / Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-19

Wioletta Fabicka
CSR as an Element of a Marketing Strategy - The Example of IKEA / CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA

Małgorzata Michałus
Business Relations and Networking as One of the Best Marketing Practices / Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych

Oliwia Skonieczka
Discounts and Rebates / Zniżki i rabaty

Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riano
Building Brand Image among Modern Individual Customers - Case Study of Starbucks Corporation / Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych - studium przypadku Starbucks Corporation

List of charts, tables and figures