PODSTAWY MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWACH I W SEKTORZE PUBLICZNYM wyd.2

ISBN: 978-83-7814-393-2

96 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2015

Inżynierowie przestali pełnić w marketingu rolę głównie bierną, a ich udział w wielu dziedzinach decyduje o sukcesie rynkowym, także w dziedzinach, które tradycyjnie były domeną ekonomistów. Sprawia to, że podstawowe wiadomości z dziedziny marketingu są inżynierowi niezbędne. W skrypcie w syntetycznej formie wyjaśniona została istota marketingu i rola, jaką pełni w nim inżynier. Ponieważ zawarta w skrypcie treść koresponduje z materiałem trzydziestogodzinnego bloku ćwiczeń, zawarte w nim opracowania przykładowych pytań problemowych i testowych ułatwiają studentom przygotowanie do zaliczenia przedmiotu i egzaminu.Druga wersja skryptu na temat podstaw marketingu uwzględnia w większym zakresie zagadnienia związane z sektorem publicznym oraz marketingiem dóbr zaopatrzeniowych. Zmieniona wersja skryptu dedykowana jest przede wszystkim studentom kierunku Administracja, a także ma wspomagać dydaktykę w zakresie przedmiotu marketing na technicznych kierunkach studiów.

SPIS TREŚCI

Wstęp

1. KONCEPCJA I UWARUNKOWANIA MARKETINGU1.1. Geneza i zakres marketingu1.2. Uwarunkowania działań marketingowych1.3. System informacji i badania marketingowe1.4. Zachowania nabywców1.5. Segmentacja rynku1.6. Wybór strategii w zakresie marketingu2. INSTRUMENTY MARKETINGOWE2.1. Produkt, jego struktura, rodzaje i cykl życia na rynku2.2. Cena jako element kompozycji marketingowej2.3. Dystrybucja - udostępnianie produktów finalnym nabywcom2.4. Narzędzia promocji2.5. Podstawowe elementy marketingu dóbr produkcyjnych3. WYBRANE ELEMENTY MARKETINGU W SEKTORZE PUBLICZNYM3.1. Branding narodowy3.2. Atrakcyjność i konkurencyjność jednostki terytorialnej jako specyficznego produktu3.3. Marketing miejsca3.4. Specyfika instrumentów marketingowych w sektorze publicznyZakończenieLiteratura