MARKETING WPROWADZENIE WĘZŁOWE ZAGADNIENIA
ANNA BATKO
Wydawnictwo: WARSZAWSKA SZKOŁA REKLAMY
Cena: 31.40 zł
28.26 zł brutto
- Paczkomaty InPost 14.99 zł brutto
- Poczta Polska - odbiór w punkcie 9.99 zł brutto
- Poczta Polska - przedpłata 15.99 zł brutto
- Poczta Polska - pobranie 19.99 zł brutto
- Kurier DHL - przedpłata 18.99 zł brutto
- Kurier DHL - pobranie 21.99 zł brutto
- Odbiór osobisty - UWAGA - uprzejmie prosimy poczekać na informację z księgarni o możliwości odbioru zamówienia - 0.00 zł brutto
Opis
ISBN: 83-913997-0-2
206 stron
oprawa: miękka
Rok wydania: 2000
SPIS TREŚCI
I. PODSTAWOWE KATEGORIE MARKETINGU
1. Ustalenia definicyjne
2. Klasyfikacja marketingu
II. SYSTEMOWY CHARAKTER MARKETINGU
1. Struktura marketingu
2. Funkcje marketingowe
3. Działania marketingowe
4. Orientacje marketingowe
5. Marketing branżowy
6. Strategie marketingowe
III. OTOCZENIE MARKETINGOWE
1. Środowisko przedsiębiorstwa
2. Struktura otoczenia marketingowego
IV. ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE
1. Marketing w przedsiębiorstwie
2. Cele marketingowe
3. Metoda analizy przedsiębiorstwa
4. Strategie marketingowe przedsiębiorstwa
5. Misja przedsiębiorstwa
6. Plan marketingowy
V. ZACHOWANIA KONSUMENTÓW NA RYNKACH DOCELOWYCH
1. Pojęcie zachowań konsumenckich
2. Kultura
3. Subkultura młodzieżowa
4. Moda
5. Grupy odniesienia
6. Gospodarstwo domowe
VI. STYL ŻYCIA
1. Pojęcie stylu życia
2. Indywidualne style życia
VII. WPŁYW CZYNNIKÓW PSYCHOLOGICZNYCH NA ZACHOWANIE KONSUMENTA
1. Cechy osobowości
2. Niekontrolowane zachowania
konsumentów
VIII. DECYZJE ZAKUPU NA RYNKACH KONSUMPCYJNYCH
PRODUKCYJNYCH-USŁUGOWYCH - PUBLICZNYCH
1. Etapy postępowania nabywców
2. Jednostka decyzyjna zakupu
3. Decyzje zakupu na rynkach produkcyjnych
4. Rynek pośredników
5. Rynek publiczny
IX. SEGMENTACJA RYNKU
1. Pojęcie segmentacji
2. Kryteria segmentacji rynku
konsumpcyjnego
3. Kryteria segmentacji rynku przemysłowego
X. KATEGORIE BADAŃ MARKETINGOWYCH
1. Informacja marketingowa
2. Organizacja badań
XI. TECHNIKI BADAŃ MARKETINGOWYCH
1. Obserwacja
2. Wywiady
3. Testy
4. Dyskusje grupowe
5. Ankieta
6. Agencje badań marketingowych
XII. PRODUKT JAKO ELEMENT MARKETINGU
1. Definicja produktu: ujęcie ogólne i jednostkowe
2. Poziomy produktu
3. Struktura produktu
4. Opakowanie produktu
5. Jakość produktu
6. Kolory produktu
7. Znak towarowy- symbol-marka
XIII. PRODUKT NA RYNKU
1. Klasyfikacja produktu
2. Asortyment produktowy
3. Koncepcje lokowania produktu
na rynku
4. Cykl życia produktu
XIV. NOWY PRODUKT NA RYNKU
1. Pojęcie nowego produktu
2. Wprowadzanie produktu na rynek
XV. DYSTRYBUCJA JAKO PROCES GOSPODAROWANIA
1. Pojęcie dystrybucji
2. Sieci powiązań dystrybucyjnych
3. Handel hurtowy
4. Handel detaliczny
5. Franhising
6. Strategie marketingowe na rynku
przemysłowym
XVI. PROCES KSZTAŁTOWANIA CEN
1. Czynniki decyzji cenowych
2. Definicja i rodzaje cen
3. Cena jako instrument marketingu
4. Różnicowanie cen
XVII. MARKETING GLOBALNY
1. Pojęcie marketingu globalnego
2. Otoczenie globalne
3. Otoczenie w Unii Europejskiej
4. Strategie globalne
XVIII. MARKETING PRZYSZŁOŚCI
1. Klasyczny marketing i nowy marketing
2. Marketing komunikacyjny
3. Antymarketing
4. Marketing przyszłości
LITERATURA
DRUKI ZWARTE
CZASOPISMA
Kod wydawnictwa: 83-913997-0-2
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
aby wystawić opinię.