MŁODZI KONSUMENCI W PROCESACH TRANSFORMACJI RYNKOWEJ

ISBN: 978-83-7644-047-7

stron: 283

format: B5

oprawa: twarda

Rok wydania: 2009

Publikacja pokazuje zachowania młodych konsumentów na rynku, jakie pojawiły się w ciągu 20 lat przemian transformacyjnych w Polsce. Koncentruje się na problematyce: aktywności występowania tej grupy konsumentów na rynku uwarunkowań kształtujących to występowanie oraz zachowania rynkowe ewolucji zachowań rynkowych.Jest to także autorska synteza wyników badań rynku i zachowań młodych konsumentów w dotychczasowym okresie transformacji, poparta oceną zmian, jakie zaszły w tym okresie w zachowaniach na rynku pierwszego pokolenia Polaków, wychowujących się w nowych warunkach społeczno-gospodarczych. Pokazuje ich aktualne miejsce i rolę na rynku, jakie zajmują w efekcie zaistniałych przeobrażeń transformacyjnych. W publikacji są przedstawione zachowania rynkowe dzieci i młodzieży w świetle teorii zachowań konsumentów.Książka jest opracowaniem monograficznym z niezbędnymi elementami warsztatu metodologicznego. Jest przeznaczona dla polityków, praktyków gospodarczych, menedżerów, studentów oraz wykładowców. Przedstawiona w niej wiedza może być z powodzeniem wykorzystana do kierowania procesem edukacji rynkowej rodziców, dzieci i młodzieży, a także do wywierania wpływu na kształtowanie ich zachowań jako uczestników rynku. Proces przekształcania zachowań rynkowych jest ważnym zadaniem polityki społecznej i gospodarczej, realizowanej na poziomie makro- i mikroekonomicznym, w skali krajowej, regionalnej, lokalnej. Stanowi jeden z wiodących celów strategii marketingowych przedsiębiorstw.Autorka ma nadzieję, że jej praca da asumpt do rozwijania badań wzbogacających teorię zachowań rynkowych młodych konsumentów.

SPIS TREŚCI

Wstęp
ROZDZIAŁ I
Transformacja rynkowa w Polsce
1. Budowa systemu gospodarki rynkowej
2. Transformacja społeczna
2.1. Przeobrażenia demograficzne w Polsce w okresie transformacji
2.2. Społeczne przeobrażenia strukturalne w Polsce
w okresie transformacji
3. Transformacja technologiczna
4. Transformacja kulturowa
ROZDZIAŁ II
Pojęcie i uwarunkowania zachowań konsumentów na rynku
1. Pojęcie i istota zachowań konsumentów
2. Wewnętrzne uwarunkowania zachowań młodych konsumentów..
2.1. Pojęcie potrzeb i potrzeby młodych konsumentów
2.1.1. Identyfikacja potrzeb
2.1.2. Potrzeby młodych konsumentów
2.2. Motywy. Postrzeganie
2.3. Postawy
2.4 Osobowość
2.5 Uczenie się
2.6 Ryzyko związane z zakupem
3. Zewnętrzne uwarunkowania zachowań rynkowych
młodych konsumentów
3.1. Uwarunkowania demograficzne
3.2. Społeczne i kulturowe uwarunkowania zachowań
młodych konsumentów na rynku
3.3. Ekonomiczne uwarunkowania zachowań
młodych konsumentów na rynku
4. Rozwój zachowań młodych konsumentów na rynku
5. Modele zachowań konsumentów a zachowania
młodych konsumentów na rynku
ROZDZIAŁ III
Marketingowa aktywność firm w kształtowaniu zachowań rynkowych
młodych konsumentów
1. Podstawy informacyjne w procesie rozpoznawania
zachowań rynkowych młodych konsumentów
1.1. Zakres badań marketingowych na rynku
młodych konsumentów
1.2. Metody i techniki badań marketingowych
wśród młodych konsumentów
1.2.1. Standardowe metody i techniki badań marketingowych
na rynku młodych konsumentów
1.2.2. Nowoczesne metody i techniki badań marketingowych
na rynku młodych konsumentów
1.2.3. Metody i techniki badań marketingowych trzeciej generacji
1.2.4. Wykorzystywanie badań marketingowych do rozpoznawania
zachowań rynkowych młodych konsumentów
2. Strategie marketingowe firm w kształtowaniu zachowań
rynkowych młodych konsumentów
2.1. Strategie rynkowe
2.2. Strategie produktowo-rynkowe
2.3. Strategie cenowe
2.4. Strategie dystrybucyjne
3. System komunikacji marketingowej
3.1. Istota i funkcje promocji
3.2. Od promocji do zintegrowanego systemu
komunikacji marketingowej
ROZDZIAŁ IV
Zachowania młodych konsumentów na rynku
1. Zachowania rodziców na rynku dóbr
dla młodych konsumentów
1.1. Zachowania rodziców na rynku dóbr
dla młodych konsumentów na początku transformacji
1.2. Zachowania rodziców na rynku dóbr dla młodych konsumentów
po 10 latach transformacji
1.3. Aktualne zachowania rodziców na rynku dóbr
dla młodych konsumentów
2. Zachowania młodych konsumentów na rynku
2.1. Aspiracje młodych konsumentów na początku transformacji
2.2. Zachowania młodych konsumentów na rynku
na początku transformacji
2.3. Aspiracje młodych konsumentów po 10 latach transformacji
2.4. Zachowania młodych konsumentów na rynku
po 10 latach transformacji
2.5. Aktualne aspiracje i oczekiwania młodych konsumentów
2.6 Aktualne zachowania młodych konsumentów na rynku
3. Zachowania młodych konsumentów na rynku
w świetle teorii zachowań konsumentów