MARKETING WYBRANE PROBLEMY

ISBN: 978-83-7523-487-9

263 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2016

Zaprezentowane w monografii treści oraz wynikające z ich analizy wnioski dotyczą prawidłowości funkcjonowania podmiotów w uwarunkowaniach rynkowych. Podstawą wskazania procedur i narzędzi oddziaływania na uczestników rynku, było postrzeganie marketingu jako procesu społecznego i zarządczego, nie tylko do "sprzedaży i kupna" dóbr, towarów i usług, ale głównie do wymiany wartości.W takim ujęciu marketing to wszelka wiedza i umiejętności jej wykorzystania,w logicznym postępowaniu na rynku oraz w życiu, dla rozpoznawania potrzeb (pragnień) społecznych i ich zaspokajania w czasie.

SPIS TREŚCI

Wprowadzenie 1. Istota i znaczenie marketingu 1.1. Podstawowe pojęcia marketingu 1.1.1. Potrzeby, pragnienia, popyt 1.1.2. Produkty, podaż 1.1.3. Wartość, cena, zadowolenie 1.1.4. Wymiana, transakcje, związki 1.1.5. Rynki 1.1.6. Marketing i uczestnicy rynku 1.1.7. Zarządzanie w marketingu 1.2. Geneza marketingu 1.3. Planowanie w działalności rynkowej 1.4. Koncepcje realizacji marketingu 1.4.1. Koncepcja produkcyjna 1.4.2. Koncepcja produktu 1.4.3. Koncepcja sprzedażowa 1.4.4. Koncepcja marketingu 1.4.5. Koncepcja klienta 1.4.6. Koncepcja marketingu społecznego 1.5. Interpretacja pojęcia marketing 1.6. Definicje pojęcia marketing 2. Środowisko działania podmiotu gospodarczego 2.1. Podmiot gospodarczy i jego środowisko 2.2. Struktura otoczenia marketingowego 2.3. Elementy otoczenia podmiotu gospodarczego 2.4. Adaptacja podmiotu gospodarczego w środowisku 3. Konsumenci i nabywcy na rynku 3.1. Konsument jako podstawowy podmiot rynku 3.2. Konsumenci a nabywcy 3.3. Zachowania rynkowe konsumentów i nabywców indywidualnych3.4. Organizacja jako konsument zbiorowy 4. Segmentacja rynku 4.1. Pojęcie segmentacji rynku 4.2. Kryteria segmentacji rynku 4.3. Segmentacja i wybór rynku docelowego 4.4. Ocena i wybór segmentów rynkowych 5. Produkt na rynku 5.1. Pojęcie oraz struktura produktu 5.2. Specyfika produktów na rynku i ich klasyfikacja 5.3. Cykl życia produktu 5.4. Istota znaku towarowego 5.5. Opakowanie produktu i jego znaczenie rynkowe 5.6. Usługi w wymianie produktów 5.7. Wprowadzenie na rynek nowych produktów 5.7.1. Pojęcie i kryteria podziału nowego produktu 5.7.2. Etapy wprowadzenia nowego produktu na rynek 5.7.3. Nowy produkt dla wytwórcy, pośrednika i konsumenta 6. Cena rynkowa 6.1. Pojęcie i istota ceny6.2. Rodzaje cen 6.3. Kształtowanie polityki cen 6.4. Ustalanie kierunków realizacji polityki cenowej 7. Dystrybucja produktów na rynku 7.1. Istota i znaczenie dystrybucji w działalności rynkowej 7.2. Kanały dystrybucji i kryteria ich podziału 7.3. Pośrednicy w kanałach dystrybucji 7.3.1. Hurtownicy 7.3.2. Detaliści 7.3.3. Agenci 7.4. Projektowanie i wybór kanału dystrybucji 7.5. Logistyka dystrybucji 8. Promocja w działalności rynkowej 8.1. Istota działalności promocyjnej na rynku 8.2. Promocja jako komunikacja rynkowa 8.3. Podstawowe formy komunikacji rynkowej 8.4. Nośniki komunikatów promocyjnych i sposoby ich wykorzystania 8.5. Organizowanie działalności promocyjnej 8.6. Ocena skuteczności i efektywności działań promocyjnych9. Decydowanie w działalności rynkowej 9.1. Istota organizacji 9.2. Problem decyzyjny 9.3. Decyzja jako rezultat decydowania 9.4. Podejmowanie decyzji kierowniczych 9.4.1. Decyzje programowane 9.4.2. Decyzje nieprogramowane 9.5. Decyzje racjonalne 9.5.1. Analiza sytuacji 9.5.2. Opracowanie wariantów rozwiązań 9.5.3. Wybór rozwiązania 9.5.4. Wdrożenie i sprawdzenie skutków realizacji decyzji 9.6. Przykłady problemów marketingowych 9.6.1. Metoda analiz SWOT 9.6.2. Metody portfelowe Podsumowanie Bibliografia Spis rysunków Spis tabel