MARKETING W SIECI

ISBN: 83-88667-10-6

stron: 191

oprawa: miękka

Rok wydania: 2002

Internet stanowi jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych do wykorzystania w celu promocji marki, usługi czy produktu. Oferuje wiele nowych możliwości docierania do przyszłych i obecnych klientów, kierowania pytań do mediów, prowadzenia badań rynku, poszukiwania nowych rynków eksportowych, organizowania grup fokusowych, zasięgania porad i konsultowania technik działania z innymi specjalistami od marketingu czy po prostu znalezienia dostawcy baloników na najbliższą kampanię promocyjną nowego produktu.W swej książce Simon Collin podaje wszystkie najnowsze informacje niezbędne do zrozumienia marketingu elektronicznego i poprawnego posługiwania się oferowanymi przezeń narzędziami. Ostrzega przed czyhającymi w Internecie pułapkami i podkreśla zalety korzystania z Sieci. Publikacja ta stanowi niezbędną lekturę dla tych wszystkich, którzy zajmują się działalnością marketingową.W Marketingu w Sieci zamieszczonych jest wiele odniesień do użytecznych stron www, a w kolejnych rozdziałach znajdują się omówienia i wyjaśnienia funkcjonowania w Sieci poszczególnych aspektów marketingu.

SPIS TREŚCI

Rozdział 1: Marketing w Interneciemarketing bezpośredniprasowe public relationswitryny w Siecireklamamarketing markie-handelreakcja zwrotnagrupy fokusowewyszukiwanie i badaniekupowanie dostawdoradztwostrategiasprawdź, jakimi finansami dysponujeszświadomość markimarketing bezpośredniwitryna w Siecireklamuj siępromuj swoją witrynęuczestnicz (w dyskusjach)współpracuj z prasą i mediamiRozdział 2: Budowanie marki w Interneciedziałaj szybkowymyślanie markiRozdział 3: Witrynyzawartość witryny a społeczność (sieciowa)projekt witryny WWWkorzystanie z usług firmy projektującej strony WWWtwój adresjak się buduje witrynęfunkcje zaawansowanedodawanie bazy danych do witrynywłasna przestrzeń na serwerze WWWRozdział 4: Zawartość witrynylicencja na materiałyrozważania językowefora dyskusyjneksięgi gościkatalogi łączy (linków)bazy danychbiuletyny i listy wysyłkowemapyserwery pogawędek internetowychkalendarzeformularze odpowiedziRozdział 5: Promowanie witrynywyszukiwarkiaby witryna była łatwo identyfikowana w wyszukiwarkachtytuł stronymetaznacznikzzarejestruj swoją witrynę w wyszukiwarkachomówienia sieciowe i wykazy nowościwymiana linkówpromuj swoją witrynęRozdział 6: Reklama w SieciWWW a media drukowanekoszt reklamystawki przeliczeniowenieodpłatna reklama bannerowakupowanie powierzchni reklamowej na aukcjachprojektowanie banneraelektroniczne kupony rabatowe i żetonyRozdział 7: Pomiar reakcji odbiorcówliczenie odwiedzającychrejestr odwiedzinanalizowanie odwiedzającychlokalizacja geograficznanazwa domenyżądanie wyświetlania stronyrodzaj przeglądarkidomeny odniesieniaRozdział 8: Marketing bezpośrednitworzenie listy adresowejwysyłanie e-mailiwiadomośćjak częstoszata graficzna i format broszuryzawartośćmarketing nakierowany na grupy dyskusyjne i listy wysyłkoweostrożny marketingRozdział 9: e-commercenasz sklep internetowykoszyki na zakupykoszyki na zakupy dostarczane "pod klucz"zindywidualizowane koszyki na zakupycentra handloweprzyjmowanie płatnościkosztysprzedaż powierzchni reklamowejRozdział 10: Public relations i kontakty z mediamikontakty z mediamiinformacje dla prasypisanie informacji dla prasywskazówki do przygotowywania informacji dla prasyrozsyłanie informacji dla prasypublic relationsobsługa klientaserwisy omawiające prowadzenie działalności w Sieciserwisy konsumenckiedoradzanie klientomRozdział 11: Badania i analizy rynkubadania zachowań konsumentów i grupy fokusowebadania zachowań konkurencjiwyszukiwaniewyszukiwanie zaawansowanegrupy dyskusyjne jako środowisko prowadzenia badańprowadzenie globalnych badań rynkuRozdział 12: U marketingu w Interneciemagazyny elektroniczneforum dyskusyjnelisty wysyłkowegrupy dyskusyjnewyszukiwanie grup dyskusyjnychkorzystanie z grup dyskusyjnychZałącznik: Działanie w Sieciwybór dostawcy usług internetowychwchodzenie w Siećdlaczego zawsze tak wolnozasady korzystania z Sieci w firmieinstalacja oprogramowaniaprzeglądanie stron WWWpoczta elektronicznastandardy poczty elektronicznejpoczta przez WWWadresowanie e-mailiwysyłanie wiadomości na fax, pager czy telefonbezpieczeństwo i wirusyataki wirusówKatalog WWWporady dla twórców witryn WWWprogramy do edycji stron WWWsieciowe bazy danychzasoby siecioweserwery multimedialnepromowanie witrynserwisy nowości i witryny rankingowemierzenie poziomu zainteresowania internautów i analizy Siecimarketing przez e-mailwynajmowanie list adresów e-mailowychreklama bannerowaagencje reklamowee-reklamakoszyki na zakupyobsługa płatnościcentra autoryzacji kart w Wielkiej Brytaniicentra autoryzacji kart w Stanach Zjednoczonychserwisy ochrony praw konsumentówbusiness-to-businesswyszukiwarki i katalogimetawyszukiwarkiportale biznesowebadanie rynków eksportowychwyszukiwanie list wysyłkowychfora dyskusyjne i czatywystawy i konferencjemateriały promocyjneaplikacje poczty elektronicznejbezpłatne konta e-mailowewyszukiwanie adresów poczty elektronicznejprogramy do korzystania z grup dyskusyjnychwynajdywanie i przeszukiwanie postów w grupach dyskusyjnychprogramy do monitorowania i kontroli korzystania z Sieciprogramy antywirusoweSłownik pojęć