BADANIA MARKETINGOWE A POTRZEBY INFORMACYJNE PODMIOTÓW DECYZYJNYCH NA WSPÓŁCZESNYM RYNKU

ISBN:  978-83-7695-629-9

stron: 276

format: B5

oprawa: miękka

rok wydania: 2016

W artykułach zawartych w niniejszym numerze Prac Naukowych Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu ukazano nowe obszary zastosowań badań marketingowych i wskazano na zwiększające się potrzeby informacyjne różnego typu podmiotów decyzyjnych na współczesnym rynku oraz na wzrost znaczenia badań marketingowych w zarządzaniu.
Autorzy artykułów umieszczonych w prezentowanej publikacji wskazują na dylematy pomiaru jakości życia w relacji do zdrowia i związane z tym implikacje dla badań marketingowych. Zaprezentowana została również kategoria świadomości ekologicznej klientów w aspekcie jej pomiaru. Ponadto przedmiotem rozważań są metody i techniki badań marketingowych wykorzystywanych w kreowaniu innowacji na rynku żywności funkcjonalnej. Wskazano także na trudności w pozyskiwaniu informacji od konsumentów w przypadku innowacyjnych produktów żywnościowych. Autorzy prezentują również wyniki badania motywów uprawiania sportu i rekreacji ruchowej.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Stanisław Skowron
Świadomość ekologiczna klientów i jej pomiar

Katarzyna Szalonka, Grażyna Światowy, Lucyna Witek
O dylematach pomiaru prozdrowotnego stylu życia w kontekście badań marketingowych

Magdalena Olejniczak
Wykorzystanie badań marketingowych w kreowaniu
innowacji na rynku żywności funkcjonalnej

Bogdan Sojkin, Szymon Michalak
Motywy uprawiania sportu i rekreacji ruchowej przez studentów

Jaroslav Dado, Jan W. Wiktor
"Wojna marketingu z zarządzaniem". Empiryczna weryfikacja koncepcji
A. Riesa i L. Ries (na podstawie badań porównawczych środowiska studentów
w Polsce i Słowacji)

Magdalena Jaciow
Ekwiwalencja w badaniach europejskich - wybrane aspekty

Agata Stolecka-Makowska
Akulturacja a zachowania konsumentów - obszary
i wyzwania badawcze

Robert Kozielski
Pomiar działań marketingowych - proces i obszary

Wioleta Kucharska
Wartość marki jako wskaźnik. Metody pomiaru

Magdalena Grębosz
Badania postaw nostalgicznych konsumentów wobec marek

Beata Marciniak
Jawne i ukryte postawy nabywców wobec marek producentów
oraz pośredników handlowych

Łukasz Skowron
Satysfakcja klientów lubelskiego sektora centrów handlowych
w latach 2013-2015

Urszula Garczarek-Bąk
Różnice pomiędzy deklaracjami dotyczącymi zakupu
produktów marek własnych sieci handlowych a faktycznymi decyzjami
zakupowymi młodych nabywców

Radosław Mącik
Style podejmowania decyzji zakupowych a zachowania
konsumentów w symulowanych zakupach w środowisku porównywarki
cenowej

Ilona Bondos
Reakcje na dynamicznie ustalane ceny - czy konsumenci
mają podwójne standardy oceny uczciwości cen online?

Sławomir Smyczek
Badania patologii w zachowaniach konsumentów na rynku

Katarzyna Kolasińska-Morawska
Dzieci w XXI wieku - wyniki badań nad rolą i znaczeniem dziecka w procesach decyzyjnych gospodarstw domowych

Edyta Rudawska, Marta Bloch
Pracownicy w procesie kształtowania partnerskich
relacji pomiędzy przedsiębiorstwem a organizacją pozarządową
- wyniki badań empirycznych

Anna Maria Nikodemska-Wołowik, Katarzyna Gierczak-Grupińska
Polskie przedsiębiorstwa rodzinne - przełamanie stereotypów

Bogusław Bembenek
Badania satysfakcji i lojalności członkowskiej w polskich
klastrach - nowe wyzwanie w zarządzaniu klastrami

Marcin Haberla
Znaczenie badań marketingowych w działalności klastrów

Krzysztof Błoński
Jakość usług świadczonych przez administrację samorządową a jakość życia mieszkańców - wyniki badań

Magdalena Kalińska-Kula, Agnieszka Smalec
Badania marketingowe w kontekście możliwości ich wykorzystania na potrzeby komunikacji w sektorze publicznym

Aleksandra Kaniewska-Sęba
Skale do pomiaru postaw stosowane w badaniach wizerunku polityka