POLITYKA OGRANICZANIA REKLAMY W POLSKIEJ TELEWIZJI STUDIUM POLITOLOGICZNO-PRAWNE

ISBN: 978-83-62907-24-3

487 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2012

Rozdział pierwszy poświęcony został zagadnieniom polityki regulacji reklamy w Polsce. Została w nim omówiona reklama jako instrument działań marketingowych oraz polityka regulacji reklamy w Polsce. Zaprezentowano teoretyczne i praktyczne uwarunkowania polityki regulacyjnej, obejmującej także reklamę oraz uregulowania dotyczące reklamy w polskim ustawodawstwie. W rozdziale drugim, dotyczącym handlowego przekazu audiowizualnego, szczególną uwagę zwrócono na rolę reklamy w działaniach marketingowych, politykę sytuowania reklamy jako przekazu audiowizualnego (zarówno w regulacjach europejskich, jak i polskich) oraz audiowizualną formę reklamy, a także wpływ polityki medialnej. W kolejnym rozdziale podjęto problematykę postrzegania reklamy z punktu widzenia polityki dbałości o uczciwość konkurencji na rynku. Określono pojęcie czynu nieuczciwej konkurencji, a następnie poddano analizie konkretne formy działań reklamowych, które mogą być uznane prawnie za tego rodzaju czyny (reklama wprowadzająca w błąd, nierzeczowa, ukryta, porównawcza, naśladownicza itp.). Rozdział czwarty traktuje o polityce stosowania zakazów reklamy w stosunku do produktów i usług sensytywnych, a więc wyrobów tytoniowych, alkoholu oraz gier hazardowych. W rozdziale piątym podjęto ważki problem granic reklamowych prezentacji wyrobów leczniczych i kosmetycznych. W sposób szczególny zwrócono uwagę na uwarunkowania regulacyjne dotyczące rynku farmaceutycznego. Uzupełnieniem tej problematyki są kwestie reklamy wyrobów kosmetycznych. Treść rozdziału szóstego stanowią rozważania dotyczące żywności i żywienia jako przedmiotu regulacji reklamy. Omówiono w nim kwestie standaryzacji artykułów spożywczych, wymaganych form ich identyfikacji na rynku i wpływu tych rozwiązań na praktyki reklamowe. Rozdział siódmy został poświęcony specyfice reklamy politycznej. Zaprezentowano poglądy na reklamę polityczną jako zjawisko medialne, zarysowano typologię reklamy politycznej, problemy z jej regulacją oraz warunki i przykłady jej telewizyjnej emisji. W rozdziale ósmym poruszono problem instytucjonalizacji kontroli działań reklamowych. Omówiono pojęcie kontroli i nadzoru, uprawnienia kontrolne prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumenta (UOKiK) oraz inspekcji farmaceutycznej, a także kompetencje Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w zakresie kształtowania rynku reklam telewizyjnych. W kolejnym rozdziale zajęto się problematyką polityki służącej uzupełnianiu działań regulacyjnych państwa w odniesieniu do reklamy przez działania samoregulacyjne. Omówiono w nim pojęcie i znaczenie samo- i koregulacji, treść międzynarodowych, zagranicznych oraz polskich kodeksów etycznych i rozwiązań deontologicznych. W ostatnim rozdziale podjęto problematykę prowadzonej w polskiej telewizji polityki w zakresie działalności reklamowej. Opisano udział nadawcy publicznego w rynku reklamy telewizyjnej, przyjęte w wewnętrznych regulacjach standardy emisji reklam oraz ich techniczne formy.
Z uwagi na zmiany dokonujące się w jurysdykcji krajowej stan prawnych regulacji omówionych w pracy zakreślono na dzień 31 grudnia 2011 r.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział 1. Polityka regulacji reklamy w Polsce
1.1. Reklama jako instrument działań marketingowych
1.2. Polityczne uwarunkowania regulacji w dziedzinie reklamy
1.3. Uregulowania dotyczące reklamy w polskim ustawodawstwie

Rozdział 2. Ingrediencje handlowego przekazu audiowizualnego
2.1. Polityka sytuowania reklamy jako przekazu audiowizualnego
2.2. Audiowizualna postać reklamy
2.3. Polityka medialna a reglamentacja przekazu reklamowego

Rozdział 3. Polityka przestrzegania uczciwości konkurencji w przekazach
reklamowych
3.1. Pojęcie czynu nieuczciwej konkurencji
3.2. Praktyki reklamowe wprowadzające w błąd
3.3. Formy reklamy uznane za nieuczciwe
3.3.1. Reklama nierzeczowa
3.3.2. Kryptoreklama
3.3.3. Reklama uciążliwa
3.3.4. Reklama porównawcza
3.3.5. Inne formy reklamy spełniające warunek nieuczciwej konkurencji
3.4. Naśladownictwo jako nieuczciwa praktyka reklamowa

Rozdział 4. Polityka ograniczania popytu poprzez zakazy reklamy produktów
lub usług
4.1. Bezwzględny zakaz reklamy wyrobów tytoniowych
4.1.1. Regulacje międzynarodowe i europejskie
4.1.2. Rozwiązania przyjęte w prawie polskim
4.2. Polityka ograniczania reklamy wyrobów alkoholowych
4.2.1. Analiza pojęć podstawowych
4.2.2. Indyferentność ujęć regulacji
4.3. Hazard i gry losowe

Rozdział 5. Granice prezentacji wyrobów leczniczych i kosmetycznych
5.1. Zakaz reklamowania obrotu organami ludzkimi
5.2. Polityka regulacji rynku farmaceutycznego
5.3. Wyroby kosmetyczne i formy ich rekomendowania

Rozdział 6. Dbałość o konsumenta w regulacjach dotyczących rekomendowania
żywności i żywienia
6.1. Standaryzacja żywności i żywienia
6.2. Sposoby i formy identyfikacji produktu w Polsce
6.3. Ograniczenia reklamowe

Rozdział 7. Niekomercyjny wymiar reklamy politycznej
7.1. Reklama polityczna jako zjawisko medialne
7.2. Typy reklamy politycznej
7.3. Problemy z regulacją reklamy politycznej
7.4. Bezpłatne warunki prezentacji reklam politycznych
7.5. Emisja płatnej reklamy wyborczej w polskiej telewizji

Rozdział 8. Instytucjonalizacja kontroli działań reklamowych
8.1. Pojęcie kontroli i nadzoru
8.2. Uprawnienia kontrolne Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji
i Konsumenta
8.3. Inspekcja farmaceutyczna jako organ kontroli reklamy leków
8.4. Działalność Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w zakresie kształtowania
rynku reklam telewizyjnych

Rozdział 9. Polityka samoograniczenia formy i treści reklamy
9.1. Koregulacja i samoregulacja
9.2. Kodeksy etyczne reklamy
9.3. Standardy środowiskowe ustanowione w Polsce
9.3.1. Polski Kodeks Etyki Reklamy
9.3.2. Polski kodeks postępowania w dziedzinie reklamy
9.3.3. Karta Etyczna Mediów
9.4. Samoregulacja dotycząca wykonywania niektórych zawodów w Polsce
9.4.1. Reglamentacja wybranych zawodów prawniczych
9.4.2. Rozwiązania dotyczące lekarzy
9.5. Etyka i deontologia branżowa

Rozdział 10. Polityka wewnętrzna telewizji publicznej w zakresie działalności
reklamowej
10.1. Charakterystyka rynku nadawców reklam telewizyjnych w Polsce
10.2. Udział nadawcy publicznego w rynku reklamy telewizyjnej
10.3. Wyzwania stojące przed nadawcą publicznym na rynku reklamy
10.4. Wewnętrzne standardy emisji reklam
10.5. Zastosowanie prawa prasowego, autorskiego i pracy w reklamach
telewizyjnych

Zakończenie

Bibliografia

Wykaz najważniejszych skrótów

Spis tabel

Spis wykresów