ILUSTROWANE PRAWO REKLAMY wyd.4

ISBN: 978-83-8223-675-0

516 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2020

W książce zostały omówione najważniejsze regulacje z zakresu prawa reklamy, w tym:
- ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji,
- ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym,
- ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych,
- ustawa - Prawo własności przemysłowej.

W najnowszym wydaniu publikacja została wzbogacona o liczne ilustracje, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwiej zapoznać się z różnymi postaciami reklamy i mechanizmami wykorzystywanymi w działalności reklamowej.

Omówiono również nowe zagadnienia, które pojawiły się przede wszystkim w przestrzeni internetowej i mają związek z rozwojem mediów społecznościowych, ale także inne kwestie, takie jak profilowanie reklam czy zakaz reklamy solarium.

W opracowaniu czytelnicy znajdują też odniesienia do kampanii reklamowych, które pojawiały się w ostatnim czasie i które będą mogli przeanalizować pod katem zgodności z przepisami prawa.

Publikacja przeznaczona jest dla prawników praktyków, a także studentów prawa oraz osób zajmujących się działalnością reklamową, public relations, jak też przedsiębiorców zainteresowanych możliwościami zgodnego z prawem reklamowania się. Książka będzie przydatna również studentom innych kierunków i słuchaczom studiów podyplomowych.

SPIS TREŚCI

Wykaz skrótów

Rozdział pierwszy
Wprowadzenie
1. Rys historyczny
2. Ogólne wiadomości dotyczące reklamy
3. Potęga reklamy
3.1. Reklama szokująca
3.2. Strategie marketingowe
3.3. Marketing wirusowy
3.4. Ambush marketing

Rozdział drugi
Cywilnoprawne skutki reklamy
1. Reklama jako propozycja zawarcia umowy
1.1. Oferta
1.2. Negocjacje
1.3. Reklama a informacja
1.4. Wystawienie rzeczy na widok publiczny
2. Odpowiedzialność reklamodawcy za treść reklam

Rozdział trzeci
Dobra osobiste a reklama
1. Pojęcie dóbr osobistych
2. Prawo do nazwiska
3. Prawo do wizerunku
4. Prawo do ochrony życia prywatnego
4.1. Right ofpublicity
4.2. Prawo do wizerunku na wyspie Guernsey
4.3. Prawo do głosu
5. Prawo do firmy

Rozdział czwarty
Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
1. Pojęcie nieuczciwej konkurencji
2. Reklama sprzeczna z prawem, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka
3. Body itnage advertising
4. Reklama wprowadzająca w błąd
5. Oczernianie
6. Reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku,
wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci
7. Wypowiedź, która zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji
8. Reklama i lokowanie produktu w grach komputerowych
9. Reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności
10. Reklama porównawcza
11. Reklama wartościowa
12. Odpowiedzialność za popełnienie czynu nieuczciwej reklamy

Rozdział piąty
Reklama jako nieuczciwa praktyka rynkowa
1. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
2. Reklama jako praktyka rynkowa wprowadzająca w błąd
3. Praktyki rynkowe uznawane za nieuczciwe w każdych okolicznościach
4. Reklama uznana za agresywną praktykę handlową
5. Konsekwencje stosowania nieuczciwej praktyki rynkowej
6. Praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów

Rozdział szósty
Ochrona elementów reklamy na podstawie ustawy - Prawo własności
przemysłowej
1. Rodzaje znaków towarowych
2. Funkcje znaku towarowego
3. Znak towarowy w ustawie - Prawo własności przemysłowej
4. Oznaczenia geograficzne
5. Slogan
6. Logo - znak graficzny
7. Kolor
8. Melodia
9. Stosunek norm ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do ustawy
- Prawo własności przemysłowej

Rozdział siódmy
Reklama w prawie autorskim
1. Wprowadzenie
2. Reklama a pojęcie utworu
2.1. Działalność twórcza o indywidualnym charakterze
2.2. Ustalenie w jakiejkolwiek postaci
2.3. Wartość, przeznaczenie i sposób wyrażania
3. Utwory tworzące dzieło reklamowe
3.1. Idea
3.2. Slogan
3.3. Postaci fikcyjne
3.4. Utwory plastyczne
3.5. Utwór fotograficzny
3.6. Utwór muzyczny
3.7. Utwór audiowizualny
3.8. Pozostałe elementy
3.9. Plagiat w reklamie
4. Podmioty prawa autorskiego
4.1. Twórca
4.2. Współtwórcy
4.3. Agencja reklamowa
4.4. Zlecający przeprowadzenie kampanii reklamowej
5. Autorskie prawa osobiste i majątkowe twórcy reklamy
5.1. Autorskie prawa osobiste
5.2. Prawo do autorstwa utworu
5.3. Prawo do integralności utworu
5.4. Prawo do rzetelnego wykorzystania utworu
5.5. Prawo do decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu
5.6. Prawo do nadzoru
5.7. Prawo do wycofania utworu z obrotu
5.8. Dysponowanie autorskimi prawami osobistymi
5.9. Autorskie prawa majątkowe

Rozdział ósmy
Prawo reklamy w mediach
1. Reklama a prawo prasowe
2. Reklama radiowa i telewizyjna
3. Reklama w internecie

Rozdział dziewiąty
Reklama zewnętrzna
1. Prawo budowlane
2. Ochrona zabytków i ochrona przyrody
3. Drogi publiczne
4. Street art - sztuka uliczna

Rozdział dziesiąty
Szczególne regulacje dotyczące reklamy niektórych produktów i usług
1. Reklama niektórych produktów
1.1. Reklama żywności
1.2. Reklama alkoholu
1.3. Reklama tytoniu
1.4. Reklama środków psychotropowych i substancji odurzających
1.5. Reklama leków i innych środków farmaceutycznych
1.6. Reklama kosmetyków
1.7. Reklama substancji niebezpiecznych i produktów biobójczych
1.8. Reklama środków ochrony roślin
1.9. Reklama wyrobów z metali szlachetnych
2. Reklama usług
2.1. Usługi w zakresie bankowości
2.2. Usługi w zakresie ubezpieczeń
2.3. Reklama usług płatniczych
2.4. Reklama funduszy inwestycyjnych
2.5. Reklama kredytu konsumenckiego
2.6. Reklama usług turystycznych
2.7. Reklama usług doradztwa podatkowego
2.8. Reklama gier hazardowych
2.9. Reklama aptek
2.10. Reklama solarium
3. Ograniczenia reklamy dotyczące niektórych wolnych zawodów
3.1. Adwokaci
3.2. Radcowie prawni
3.3. Notariusze
3.4. Lekarze

Rozdział jedenasty
Kodeksy etyki w dziedzinie reklamy

Rozdział dwunasty
Merchandising
1. Pojęcie
2. Wykorzystanie postaci fikcyjnej
3. Dzieła sztuk pięknych
4. Personality merchandising
5. Image merchandising

Bibliografia

Indeks rzeczowy