MARKETING
HANNA HALL, JAN ADAMCZYK, LUCYNA GARBACZ, ALEKSANDER GUGNIN, BEATA ZATWARNICKA-MADURA
Wydawnictwo: WSAiZ W PRZEMYŚLU
Cena: 71.30 zł
64.17 zł brutto
- Paczkomaty InPost 14.99 zł brutto
- Poczta Polska - odbiór w punkcie 9.99 zł brutto
- Poczta Polska - przedpłata 15.99 zł brutto
- Poczta Polska - pobranie 19.99 zł brutto
- Kurier FEDEX - przedpłata 16.99 zł brutto
- Kurier DHL - przedpłata 18.99 zł brutto
- Kurier DHL - pobranie 21.99 zł brutto
- Odbiór osobisty - UWAGA - uprzejmie prosimy poczekać na informację z księgarni o możliwości odbioru zamówienia - 0.00 zł brutto
Opis
ISBN: 83-88009-36-2
404 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2000
SPIS TREŚCI
Od Autorów
CZĘŚĆ I ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM
1. Istota marketingu
1.1. Pojęcie i struktura marketingu
1.2. Marketing a cele i zasoby
2. Znaczenie zarządzania marketingiem
2.1. Istota zarządzania marketingiem
2.2. Proces zarządzania marketingiem
3. Misja działalności przedsiębiorstwa
3.1. Pojęcie misji przedsiębiorstwa
3.2. Przykłady określenia misji przedsiębiorstwa
4. Zakres planowania działalności marketingowej
4.1. Przedmiot i cele planowania
4.2. Cechy przedsiębiorstwa określające skalę planowania
4.3. Poziomy planowania i rodzaje planów marketingowych
4.4. Planowanie strategiczne
4.5. Działalność przedsiębiorstwa
5. Opracowanie i realizacja planu marketingowego
5.1. Plan marketingowy
5.2. Analiza sytuacji firmy (SWOT)
5.3. Opracowanie strategii marketingowej
5.4. Realizacja planu
5.5. Kontrola działań marketingowych
6. Marketingowa struktura organizacyjna przedsiębiorstwa
6.1. Struktura organizacyjna
6.2. Formy organizacji w działalności marketingowej
CZĘŚĆ II BADANIA MARKETINGOWE (ISTOTA I PROCES)
1. Funkcje i uwarunkowania badań marketingowych
1.1. Funkcje badań marketingowych
1.2. Rozwój i znaczenie badań marketingowych
1.3. Zespół kluczowych pojęć
1.4. Klasyfikacja i zakres badań marketingowych
2. Projektowanie procesu badania marketingowego
2.1. Przygotowanie badania
2.2. Gromadzenie danych wtórnych i pierwotnych
2.2.1. Wtórne źródła informacji - rodzaje i kryteria oceny
2.2.2. Konstruowanie instrumentu pomiarowego .
2.2.3. Przegląd metod i technik pierwotnych badań marketingowych
2.3. Przetwarzanie i analiza danych
2.4. Prezentacja wyników badania
CZĘŚĆ III INSTRUMENTY MARKETINGU
1. Produkt jako element marketingu-mix
1.1. Koncepcje marketingu-mix
1.2. Miejsce produktu w koncepcji marketingu-mix
1.3. Klasyfikacja produktów
1.4. Formowanie asortymentu produktów
1.5. Struktura produktu
1.5.1. Jakość
1.5.2. Marka
1.5.3. Opakowanie
1.6. Analiza cyklu życia produktu
1.7. Analiza portfolio
1.8. Wprowadzanie na rynek nowych produktów
2. Kształtowanie cen
2.1. Istota i znaczenie ceny
2.2. Czynniki wyboru strategii cen
2.3. Typowe strategie cenowe
2.3.1. Strategie zorientowane na popyt
2.3.2. Strategie zorientowane na koszty
2.3.3. Strategie zorientowane na konkurentów
2.4. Rabaty cenowe
3. Dystrybucja produktów
3.1. Istota i funkcje dystrybucji
3.2. Pojęcie i charakterystyka kanałów dystrybucji
3.3. Pośrednicy w kanałach dystrybucji
3.4. Przesłanki wyboru kanałów dystrybucji
3.5. Konflikty w kanałach dystrybucji
3.6. Fizyczny przepływ towarów
4. Promocja
4.1. Proces komunikacji marketingowej
4.2. Reklama
4.3. Promocja sprzedaży
4.4. Marketing bezpośredni
4.5. Sprzedaż osobista
4.6. Public relations
CZĘŚĆ IV MARKETING MIĘDZYNARODOWY
1. Istota i znaczenie marketingu międzynarodowego
1.1. Elementy marketingu międzynarodowego
1.2. Różne podejścia do marketingu międzynarodowego
1.3. Marketing międzynarodowy a globalny
1.4. Zarządzanie marketingiem międzynarodowym
2. Determinanty internacjonalizacji działań marketingowych przedsiębiorstwa
2.1. Zewnętrzne czynniki wpływające na wybór działań marketingowych na rynku międzynarodowym
2.2. Wewnętrzne czynniki wpływające na działania marketingowe przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
3. Podstawowe strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym
3.1. Strategie wejścia na rynki międzynarodowe
3.2. Strategie działania przedsiębiorstw międzynarodowych wobec konkurencji
3.3. Strategie marketingowe firm wielonarodowych
3.4. Strategie marketingowe na rynku Unii Europejskiej
4. Marketing-mix na rynku międzynarodowym
4.1. Produkt międzynarodowy
4.2. Strategie cenowe na rynku międzynarodowym
4.3. Strategia dystrybucji na rynku międzynarodowym
4.4. Promocja na rynku międzynarodowym
5. Organizacja działań marketingowych na rynku międzynarodowym
Kod wydawnictwa: 83-88009-36-2
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
aby wystawić opinię.