MARKA PRACODAWCY W KONKUROWANIU NA RYNKU PRACY. TEORIA I PRAKTYKA

ISBN: 978-83-208-2559-6

stron: 145

format: B5

oprawa: miękka

Rok wydania: 2024

Przedmiotem rozważań w niniejszej książce jest całościowe podejście do problematyki kształtowania marki pracodawcy, ujętej w kontekście zarówno teoretycznym, z uwzględnieniem procesu tworzenia jej struktury, jak i praktycznym, wynikającym z motywacji i zakresu działań podejmowanych przez przedsiębiorstwa. Zaproponowany autorski model zależności między kształtowaniem marki pracodawcy a konkurencyjnością na rynku pracy wypełnia zidentyfikowaną lukę poznawczą w zakresie powiązań prowadzonych działań z efektami w postaci oddziaływań na elementy przewagi konkurencyjnej na rynku pracy.
Książka przełamuje bariery dzielące subdyscypliny zarządzania dzięki nawiązaniu do koncepcji, teorii i modeli spotykanych w literaturze krajowej i zagranicznej, odnoszących się zarówno do marki pracodawcy, jak i szerzej – do marki organizacji. Stanowi podstawę do zgłębiania problematyki budowania marki pracodawcy i zarządzania nią. Wychodzi naprzeciw potrzebom praktyki zarządzania, a także dydaktyki akademickiej w zakresie pogłębionej analizy procesu kształtowania marki pracodawcy warunkującej wzrost konkurencyjności na rynku pracy.

SPIS TREŚCI

Wstęp

1. Konkurowanie przedsiębiorstw na rynku pracy i jego uwarunkowania
1.1. Istota konkurowania
1.2. Elementy składowe procesu konkurowania na rynku pracy
1.3. Determinanty konkurencyjności
1.4. Podejście strategiczne w konkurowaniu na rynku pracy

2. Marka pracodawcy – istota, geneza i podstawy teoretyczne
2.1. Geneza i ewolucja koncepcji employer brandingu
2.2. Rozumienie pojęcia employer brandingu
2.3. Zależności między marką pracodawcy a pojęciami pokrewnymi
2.4. Unikalna propozycja marki pracodawcy
2.5. Zintegrowany model marki organizacji

3. Kształtowanie marki pracodawcy w ujęciu teoretycznym
3.1. Proces kształtowania marki pracodawcy
3.2. Rola marki pracodawcy w różnych grupach pracowniczych
3.3. Pomiar marki pracodawcy
3.4. Znaczenie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy

4. Marka pracodawcy w praktyce badanych przedsiębiorstw
4.1. Miejsce marki pracodawcy wśród czynników konkurencyjności
na rynku pracy
4.2. Motywy implementacji employer brandingu
4.3. Charakter i zakres prowadzonych działań
4.4. Wizja marki pracodawcy
4.5. Wartości, do których odwołuje się marka pracodawcy
4.6. Właściwości charakteryzujące markę pracodawcy na rynku pracy
4.7. Bariery i wyzwania w zakresie kształtowania marki pracodawcy

5. Wykorzystanie marki pracodawcy w konkurowaniu na rynku pracy
5.1. Modelowe ujęcie wpływu kształtowania marki pracodawcy na konkurencyjność na rynku pracy
5.2. Ocena wpływu budowania i stosowania marki pracodawcy
5.3. Ocena wpływu komunikowania głównych założeń marki pracodawcy
5.4. Ocena wpływu rozwijania propozycji marki pracodawcy
5.5. Efekty kształtowania marki pracodawcy na rynku pracy

Podsumowanie i wnioski końcowe

Bibliografia

Spis rysunków i tabel