KONCEPCJA PRODUKTU W MARKETINGU MIĘDZYNARODOWYM POMOCNICZE MATERIAŁY DYDAKTYCZNE

ISBN: 83-7252-037-2

stron: 26

format: B5

oprawa: miękka

Rok wydania: 2000

Wiedza na temat teorii i praktyki marketingu międzynarodowego staje się coraz obszerniejsza i obejmuje nowoczesną koncepcję funkcjonowania przedsiębiorstwa na złożonym, konkurencyjnym rynku przekraczającym granice państw. Marketing międzynarodowy oznacza "skoordynowane działania podejmowane przez przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym, które zmierzają do zaspokojenia potrzeb nabywców poprzez proces wymiany odbywający się pomiędzy systemami społecznymi różnych krajów. Działania te obejmują rozpoznanie potrzeb i oczekiwań nabywców, rozpoznanie zagranicznego otoczenia, w jakim działa przedsiębiorstwo, ukształtowanie i rozwój produktów i ich opakowań, ustalenie ceny, wybór właściwych kanałów dystrybucji oraz sposobów komunikowania się". Zatem przedsiębiorstwa działające lub zamierzające działać na kilku lub wielu rynkach zagranicznych koncentrują swoją uwagę na różnicach pomiędzy poszczególnymi krajami i regionami o odmiennych systemach wartości społecznych i kulturowych, zróżnicowanych potrzebach i sposobach dokonywania zakupów, odmiennym poziomie rozwoju gospodarczego państw, decydującego o zróżnicowanej sile nabywczej, czy też innych systemach prawnych.

SPIS TREŚCI

Wprowadzenie
1. Strategie produktu na rynku międzynarodowym
1.1. Istota strategii standaryzacji produktu
1.2. Strategia adaptacji produktu na rynku międzynarodowym
1.3. Strategia innowacji i dyfuzja innowacji
2. Determinanty wyboru strategii produktu na rynku międzynarodowym
3. Międzynarodowy cykl życia produktu
4. Strategie marki w marketingu międzynarodowym
5. Opakowania produktu na rynkach zagranicznych
Literatura