CONTENT MARKETING I SOCIAL MEDIA JAK PRZYCIĄGNĄĆ KLIENTÓW WYD.2

ISBN: 978-83-01-19669-1   180 stron oprawa: miękka Rok wydania: 2017

Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia - krok po kroku - jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający zaadaptowanie ich na polskim rynku.
Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe omówienie komunikacji w social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych. W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet.
Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm.

SPIS TREŚCI

Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu
1.1. Zbuduj dom dla swojej marki... w internecie
1.2. Czym jest content marketing
1.3. Rynek content marketingu w Polsce
1.4. Mity na temat content marketingu

Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony
2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację
2.2. Czy to koniec demografii
2.3. Jak budować personę
2.4. Persony w procesie zakupowym
2.5. Z czego powinna składać się persona
2.6. Stwórz mapę empatii dla persony
2.7. Jaki jest współczesny konsument
2.7.1. Narcyzm
2.7.2. Mobilność
2.7.3. Pośpiech
2.7.4. Indywidualizm

Rozdział 3. Gabinet. Webwriting - jak pisać teksty do internetu
3.1. Treści internetowe rozszyfrowane
3.2. Jak czytamy w internecie
3.3. Copywriting internetowy
3.4. Zasady webwritingu
3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony
3.4.2. Neuromarketing na smartfonie
3.5. Google is king
3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google‘a
3.5.2. Jaką treść lubi Google
3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem
3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG)
3.6. Idealna długość treści w internecie
3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu
3.6.2. Jakie treści preferuje Google
3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka
3.6.4. Blogi
3.6.5. Tytuł e-maila
3.6.6. Długość linijki tekstu
3.6.7. Długość paragrafu
3.6.8. Długość wideo na YouTubie
3.6.9. Podcasty
3.6.10. Posty na Facebooku
3.6.11. Posty na Twitterze
3.6.12. Długość ma znaczenie
3.7. Sposoby na tytuły internetowe
3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej
3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing
w e-commerce

Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa
4.1. Serce domu i marketera - strategia
4.2. Audyt i analiza
4.3. Potrzeby grupy docelowej - budowa person
4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru
4.5. Kalendarz redakcyjny
4.6. Realizacja i pomiar działań
4.7. Storytelling w content marketingu
4.7.1. Neurony lustrzane
4.7.2. Monomit i podróż bohatera
4.7.3. Archetypy w budowaniu marki
4.8. Od storytellingu do life-story
4.9. Content marketing w personal brandingu
4.9.1. Bądź widoczny
4.9.2. Blogjako narzędzie personal brandingu
4.9.3. Pokora przede wszystkim
4.10. Content marketing marek luksusowych
4.11. CSR w content marketingu

Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe
5.1. Najpopularniejsze narzędzia
5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna
5.3. Social media w content marketingu
5.3.1. Wprowadzenie
5.3.2. Facebook
5.3.3. Instagram
5.3.4. Twitter
5.3.5. YouTube
5.3.6. Linkedln
5.3.7. SlideShare
5.3.8. Pinterest
5.4. Blog firmowy
5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie błoga firmowego
5.4.2. Blog firmowy w praktyce
5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu
5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media

Rozdział 6 Ogród. Dystrybucja treści
6.1. Narzędzia dystrybucji treści
6.2. Recykling treści
6.3. SEO a dystrybucja treści
6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj
6.3.2. Content marketing to nowe SEO
6.3.3. Aktywny monitoring
6.4. Influencer marketing
6.5. Publikacje u wydawców
6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści
6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej
6.8. Growth hacking
6.8.1. Wprowadzenie
6.8.2. PS. Kocham Cię
6.8.3. Guest blogging
6.8.4. Wzywaj do działania
6.8.5. Grywalizacja i współpraca
6.8.6. Komitywa WWW z social media
6.8.7. Bezpłatna edukacja
6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści
6.8.9. Webwriting w growth hackingu
6.8.10. Oswajamy Google+
6.8.11. Testuj stronę "o nas"
6.8.12. Pozwól sobie na więcej
6.8.13. Martwe linki
6.9. Ego bait

Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet
7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient
7.2. Jaką konsumentką jest kobieta
7.3. Kobiety mają głos?
7.4. jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji
7.5. Don‘t think pink!
7.6. Womanology

Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu
8.1. Podsumowanie
8.2. Trendy na najbliższe lata
8.2.1. Mobile First
8.2.2. Strona WWW - content i design
8.2.3. Wideo
8.2.4. Real Time Marketing
8.2.5. Komunikacja efemeryczna
8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty
8.2.7. Omnichannel marketing
8.2.8. Custom-content
8.2.9. Big data - wiemy jeszcze więcej!
8.2.10. Contentowe tu i teraz!
8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość
8.3.1. Virtual i Augmented Reality
8.3.2. Nowe nośniki treści
8.3.3. Inteligentne gadżety
8.3.4. Content przyszłości

Bibliografia

Spis rysunków i wykresów