Cena po rabacie to najniższa cena z 30 dni przed obniżką
PODSTAWY MARKETINGU PRODUKTU. WYBRANE ZAGADNIENIA
ROMAN DAWID TAUBER, GRAŻYNA ADAMCZYK
Cena: 99.90 zł
89.91 zł brutto
- Paczkomaty InPost 14.99 zł brutto
- Poczta Polska - odbiór w punkcie 9.99 zł brutto
- Poczta Polska - przedpłata 15.99 zł brutto
- Poczta Polska - pobranie 19.99 zł brutto
- Kurier DHL - przedpłata 18.99 zł brutto
- Kurier DHL - pobranie 21.99 zł brutto
- Odbiór osobisty - UWAGA - uprzejmie prosimy poczekać na informację z księgarni o możliwości odbioru zamówienia - 0.00 zł brutto
Opis
ISBN: 978-83-88537-97-4
stron: 136
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2011
Niniejsze opracowanie stanowi pomoc dydaktyczną w zakresie marketingu produktu. Zawiera przede wszystkim teoretyczne podejście do marketingu, z jego implementacją do praktyki, co zilustrowano za pomocą zamieszczonych przykładów. Ogólne potraktowanie wybranych zagadnień z dziedziny marketingu produktu nadaje skryptowi uniwersalny charakter i nie ogranicza grona jego potencjalnych adresatów i użytkowników. Przykłady z rynku turystycznego, które obrazujące różne metody marketingowe, czynią ów skrypt szczególnie użytecznym dla studentów kierunków turystycznych o profilu zarządzania i marketingu. Opracowanie może zatem stanowić teoretyczną kanwę i przyczynek do dalszych studiów związanych z marketingiem specjalistycznym, powiązanym z usługami turystycznymi i rekreacyjnymi.
SPIS TREŚCI
Wprowadzenie
1.Geneza marketingu
1.1.Formalne początki marketingu
1.2.Istota i definicje marketingu - podstawowe podejścia
1.3.Etapy rozwoju marketingu
2.Marketing a przedsiębiorstwo
2.1.Orientacje gospodarcze przedsiębiorstw i ich ewolucja
2.2.Pozytywne i negatywne strony marketingu - znaczenie dla konsumentów i przedsiębiorstw
3.Marketing strategiczny - wybrane zagadnienia
3.1.Strategiczne planowanie marketingowe
3.2.Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa
3.3.Wybrane metody analizy otoczenia marketingowego
3.3.1.Metoda SWOT
3.3.2.Metoda SWOT-TOWS
3.3.3.Wybrane metody analizy makrootoczenia
3.4.Portfel produktów i przedsięwzięć - istota i metody analizy
3.4.1.Macierz BCG
3.4.2.Metodyka wyznaczania macierzy
3.4.3.Inne narzędzia portfelowe - wybrane metody
3.5.Cykl życia produktu jako narzędzie strategiczne
3.6.Strategie marketingowe
3.6.1.Strategie rynkowo-produktowe na przykładzie macierzy Ansoffa
3.6.2.Strategie konkurencji
3.6.3.Strategie wyboru rynków kierunkowych
4.Marketing operacyjny w przedsiębiorstwie - podejście klasyczne
4.1.Produkt jako element marketingu mix
4.1.1.Klasyfikacja produktów
4.1.2.Mix produktowy
4.1.3.Opakowanie produktu
4.1.4.Marka produktu
4.1.5.Nowe produkty
4.2.Cena jako element marketingu mix
4.2.1.Etapy ustalania ceny
4.3.Dystrybucja jako element marketingu mix
4.3.1.Istota i rodzaje kanałów dystrybucji
4.3.2.Czynniki wpływające na wybór kanału dystrybucji
4.4.Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z rynkiem
4.4.1.Promocja i jej instrumenty
4.4.2.Reklama
4.4.3.Promocja sprzedaży
4.4.4.Public relations
4.4.5.Sprzedaż osobista
4.4.6.Niestandardowe narzędzia promocji
4.4.7.Zintegrowana komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa
Literatura
Kod wydawnictwa: 978-83-88537-97-4
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
aby wystawić opinię.
