MEDIALNE SOCJOTECHNIKI BRANDCASTINGU HYBRYDYZACJA UWIARYGADNIANIE ZADANIOWOŚĆ

ISBN: 978-83-8061-554-0

265 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2018

[...] Stosowanie hybrydowych przekazów, nawet w razie odczytania i uświadomienia sobie manipulacji, ogranicza prawa konsumenta do korzystania z mediów czy podejmowania decyzji w warunkach transparentności przekazu. Uniemożliwia mu bowiem dostęp do istotnej, wiarygodnej informacji, rodzi cynizm. Natomiast nieuświadamiana manipulacja znakomicie służy świadomej manipulacji rynkowej, która może być wtedy bardziej skuteczna. W obu przypadkach racjonalną odpowiedzią na warunki takiego dyskursu staje się nieufność, która - w szerszym kontekście - może osłabiać demokratyczne wzorce kultury zaufania i odpowiedzialności. Z tej racji zarówno hybrydowe przekazy, jak i inne tego typu promocyjne praktyki należy traktować jako nadużycie publicznego zaufania. Brandcasting, pojęty jako tendencja w rozwoju mediów do hybrydyzacji dyskursu, czyli zasłaniania jego perswazyjnej funkcji rozrywkową, edukacyjną jest przejawem ekonomizacji (komercjalizacji) społecznych praktyk medialnych. Taka inwazja logiki marketingu na teren mediów utrwala nowe zasady społecznego i politycznego procesu decyzyjnego. Dziennikarstwo, produkcja medialna, wiążące się z praktyką reklamy i public relations, dają priorytet celom korporacyjnym, owej konsumpcyjnej "obfitości" kosztem zdroworozsądkowej, sprawiedliwej i rzetelnej reprezentacji życia codziennego. Kiedy dziennikarze, twórcy zaczynają realizować interesy korporacji, zmienia się znaczenie interesu społecznego, publicznego na rzecz promocji tego, co nie zawsze racjonalne z punktu widzenia potrzeb odbiorcy.Fragment książki

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział I. Brandcasting w mediasferze, czyli założenia wstępne1.1. Hybrydowy brandcasting - konceptualizacja zjawiska1.1.1. Brandcasting i jego socjotechniki1.1.2. Zmiana i efektywność socjotechnik brandcastingu1.1.3. Hybrydyzacja przekazów marki1.1.4. Cechy hybrydowych przekazów brandcastingu1.2. Teoretyczne i metodologiczne podstawy badań1.2.1. Analiza dyskursu - ramy teoretyczne1.2.2. Translacja wybranych teorii społecznych do analizy dyskursu1.2.3. Problemy i techniki badawcze

Rozdział II. Public relations - zacieranie granicy między komercyjnym i dziennikarskim przekazem2.1. Public relations - transparentna forma komunikowania o marce?2.2. "PR-izacja" treści medialnych?2.3. Advertorial - szczególny przypadek PR-izacji prasy2.3.1. Advertorial - etyka a praktyka jego stosowania2.3.2. Badanie advertoriali - ich typy i odbiór

Rozdział III. Blogi - włączanie treści o markach do blogerskiego dyskursu3.1. Blogi - hybrydy o wielu funkcjach3.2. Proces komercjalizacji blogów - wiarygodność dyskursu?3.3. Uwarunkowania i techniki wpływu blogerów3.4. Przypadek dwóch blogów modowych3.5. Blogi - demokratyczne komunikowanie?Rozdział IV. CRM - nadawanie wiarygodności marce w dyskursach o społecznym zaangażowaniu4.1 CRM - "narzędzie" pomocy potrzebującym?4.2. Przypadek społecznego zaangażowania w kampanii marki Dove4.2.1. Czynniki kampanijnego sukcesu marki Dove4.2.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Dove

Rozdział V. Społeczności marki - angażowanie konsumenta w dyskurs marki5.1. "Społeczności" marki - czy społeczności?5.2. SM: między tym, co indywidualne i społeczne5.3. SM w kontekście zjawiska groundswell5.4. SM a lojalność konsumencka5.5. SM jako socjotechnika wspólnie podzielanych wartości5.6. Przypadek "Klubu Moja Nivea"5.6.1. Czynniki sukcesu "Klubu Moja Nivea"5.6.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Nivea

Rozdział VI. Branded gaming - transfer emocji i znaczeń, poziomy integracji i akceptacji6.1. Proces komercjalizacji gier6.2. Specyfika gier a lokowanie marki6.2.1. Interaktywność czy reaktywność?6.2.2. Responsywność i grywalizacja6.2.3. Immersja - jej poziomy a skuteczność lokowania marki6.2.4. Przyjemność grania i transfer emocji6.3. Lokowanie marki w grach w kontekście branded entertainment6.4. Poziomy zintegrowania marki z treścią rozrywkową gier6.5. Efektywność branded gaming a modele przetwarzania informacji6.6. Branded gaming w opiniach studentów - pytanie o granice komercjalizacji gierZakończenieBibliografiaAneks