MODERN BRAND MANAGEMENT
DAGNA SIUDA, MAGDALENA GRĘBOSZ-KRAWCZYK
Wydawnictwo: POLITECHNIKA ŁÓDZKA
Cena: 34.90 zł
31.41 zł brutto
- Paczkomaty InPost 14.99 zł brutto
- Poczta Polska - odbiór w punkcie 9.99 zł brutto
- Poczta Polska - przedpłata 15.99 zł brutto
- Poczta Polska - pobranie 19.99 zł brutto
- Kurier DHL - przedpłata 18.99 zł brutto
- Kurier DHL - pobranie 21.99 zł brutto
- Odbiór osobisty - UWAGA - uprzejmie prosimy poczekać na informację z księgarni o możliwości odbioru zamówienia - 0.00 zł brutto
Opis
ISBN: 978-83-66287-70-9
192 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2020
Głównym celem monografii jest przedstawienie koncepcji marki oraz strategii zarządzania marką, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia elementów marki, tożsamości marki oraz promocji marki. Podstawą do przygotowania niniejszej monografii była analiza literatury obcojęzycznej wzbogacona o polskie opracowania z zakresu teorii marketingu, zarządzania, zarządzania marką, zachowań konsumenckich, psychologii i ekonomii. Głównym celem studiów literaturowych była krytyczna analiza koncepcji marketingu w mediach społecznościowych. Niniejsza monografia jest przeznaczona dla studentów zarządzania i managerów marki.
SPIS TREŚCI
Introduction
1. Brand concept
1.1. Brand evolution
1.2. Brand notion
1.3. Brand elements
1.3.1. Brand name
1.3.2. Symbol
1.3.3. Logo
1.3.4. Graphic design and colours
1.3.5. Product packaging
1.3.6. Slogan
1.3.7. Brand values
2. Brand identity and image
2.1. Brand identity
2.2. Brand image
3. Brand equity, power and financial value
3.1. The difference between brand equity, brand value
and brand power
3.2. Brand equity and its components
3.3. Brand‘s financial value
3.4. Brand power and its competitive potential
4. Brand types and functions
4.1. Types of brands
4.2. Brand functions
4.3. Brand functions in the context of consumers‘
purchase behaviour
4.4. Benefits of brands for consumers and companies
5. Brand strategies
5.1. Brand launch strategies
5.2. Brand extension and diversification
5.3. Characteristic of chosen brand strategies
5.4. International brand strategies
5.5. Cooperation strategies in the area of brand management
5.6. Rebranding and repositioning
5.7. Brand decline
6. Brand communication
6.1. Brand promotion vs brand communication
6.2. Tools of brand communication
6.2.1. Advertising
6.2.2. Direct marketing
6.2.3. Sales promotion
6.2.4. Public relations
6.2.5. Personal selling
6.2.6. Internet and social media marketing
6.3. Developing a communication campaign
7. Brands in social media
7.1. Social media marketing
7.2. Social media and virtual brand communities
7.2.1. Social media characteristics
7.2.2. Types of social media
7.3. Evolution of social media marketing and development of
virtual brand communities
7.3.1. Tribal marketing as a basis for brand
communities‘ development
7.3.2. Brand communities - definition and nature
7.4. Virtual brand communities in the social media
7.4.1. Virtual brand communities and brand loyalty
7.4.2. The importance of virtual communities for the brands
Conclusion
Bibliography
List of figures
List of tables
Professional characteristics of the Authors
Kod wydawnictwa: 978-83-66287-70-9
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
aby wystawić opinię.