MARKETING BEZ TAJEMNIC

ISBN: 978-83-264-0631-7

196 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2010

Marketing bez tajemnic to książka proponująca nowe podejście do rozwiązań marketingowych, od określenia produktów i rynków po ustalanie cen, promocję i dystrybucję.
Autor podkreśla konieczność uwzględniania badań w wyborach marketingowych i przestrzega przed "intuicyjnym" podejmowaniem decyzji w tym obszarze. Swoje refleksje przedstawia w wyjątkowo zabawny, błyskotliwy i bezpośredni sposób. Wyjaśnia:
* jak połączyć formuły 4P i 4C,
* na czym naprawdę polega przyjmowanie perspektywy klienta,
* jak kształtować własny rynek,
* jak nie współpracować z agencjami reklamowymi,
* dlaczego opłaca się być uczciwym.
Dzięki przejrzystemu wywodowi oraz przykładom wpadek i sukcesów różnych firm każdy menedżer z łatwością przełoży rady autora na własną praktykę. Książka dostarczy mu świeżych pomysłów, zainspiruje do działania oraz zmieni sposób, w jaki postrzega on własne rynki i swoją rolę.

SPIS TREŚCI

Słowo wstępne
Wprowadzenie

1. Czym właściwie jest marketing?
2. Prace badawczo-rozwojowe w zakresie marketingu
3. Marketing jako filozofia biznesu
4. Czy w marketingu potrzebna jest jakakolwiek wiedza?
5. Zadania marketingu
6. Zarządzanie rynkami
7. Nowe spojrzenie na segmentację rynku
8. Utrata klientów
9. Czy potrafisz ocenić swoją reklamę?
10. Na czym polega dobra reklama?
11. Wybór mediów: gdzie najlepiej się reklamować?
12. Agencja reklamowa nie jest twoim partnerem
13. Nie pytaj, co twoja marka może zrobić dla ciebie
14. Matematyka marketingu
15. Strategie cenowe
16. System dystrybucji
17. Władza
18. Uczciwość, czyli nowa idea w marketingu
19. Środowisko zewnętrzne firmy

Posłowie
Indeks