KREATYWNOŚĆ W REKLAMIE

ISBN: 978-83-01-14392-3

247 stron
oprawa: miękka
Rok wydania: 2003

Jak pisać teksty reklamowe? Jak doskonalić swe umiejętności? Jak zaplanować innowację, oryginalną i twórczą reklamę, która przyczyniłaby się do sukcesu kampanii reklamowej? To tylko wybrane zagadnienia, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w niniejszej książce.
Autorka, dzieląc się swoją wiedzą i bogatym doświadczeniem, przedstawia warsztat i narzędzia reklamotwórcy. Wykorzystując zarówno opis (modele, definicje, przykłady), jak i zabawę. Uczy skutecznego posługiwania się słowem, obrazem i muzyką w reklamie. Porusza także tematykę technik kreatywnych w reklamie, sposobów doskonalenia warsztatu copywritera, najnowszych tendencji kreatywnych w reklamie oraz problem zintegrowania reklamy z innymi elementami promocji w spójnym planie marketingowym.
Książka zawiera dziesiątki przykładów z praktyki polskiej i zachodniej reklamy. Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne. Zamyka ją leksykon żargonu i slangu reklamowego.
Pozycja przeznaczona jest dla studentów i uczniów szkół policealnych w dziedzinie marketingu i reklamy, studentów filologii oraz pracowników agencji reklamowych.

SPIS TREŚCI

Podziękowania
Wstęp
Rozdział I Rola reklamy i współpraca z agencja reklamową
Rynek reklamy w Polsce
Definicja reklamy
Cele reklamy
Funkcje reklamy
Brief kreatywny.
Cele i środki w przesłaniu reklamowym
Agencje reklamowe
Pytania do dyskusji i ćwiczenia
Rozdział II. Celle komunikacji marketingowej
Strategia promocji jako część planu marketingowego
Szczegółowa analiza strategii promocji (reklamowej)
Sprawdzian czynników ważnych przy ustalaniu celów reklamowych
Media
Budżet promocyjny. Koszty promocji
Grupy docelowe
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne
Rozdział III. Trening twórczości
Co to jest kreatywność?
Definicje kreatywności
Kreatywność w reklamie
Źródła kreatywności
Wewnętrzny cenzor
Przepływ
Wycieczka artysty
Bloki emocjonalne
Bloki kognitywne
Techniki twórczego myślenia
Techniki kreatywne
Twórcza krytyka
Myślenie metaforyczne
Metoda sześciu kapeluszy
Inkubacja
Praca nad problemem kreatywnym. Zalety pracy w zespole
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne
Rozdział IIV. Warsztat reklamotwórczy
Aspekty werbalne - słowa w reklamie
Środki leksykalne
Figury stylistyczne i gramatyczne
Udramatyzowanie akcji w reklamie
Teaser
Wielki pomysł
Dramatyzm scenki reklamowej
Obraz
Dźwięki i muzyka w reklamie
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne
Rozdział V. Reklama standaryzowana
Pojęcie globalizacji
Globalna perspektywa i globalny konsument
Zalety standaryzacji
Kampanie o zasięgu globalnym i ich ograniczenia
Wady standaryzacji
Segmentacja rynków a standaryzacja
Model standaryzacyjny
Przykłady nieudanych kampanii standaryzowanych w Polsce
"Wash & Go"
Ajax
Tchibo
Proszki do prania - Persil - Ariel - Pollena
Organizacja standaryzacji
Ograniczenia kulturowe
Przepisy prawne dotyczące reklamy
Samoregulacja branży reklamowej
Błędy i niedoskonałości w tłumaczeniu
Pytania i ćwiczenia
Rozdział VI. Reklama alternatywna:: Internet,, sponsoring
gadżety, podarunki
Below The Live - media wspierające i alternatywne
Sponsoring
Podarunki
Reklama w kinie
Product placement
Reklama w samolocie
Twórcza integracja metod promocyjnych
Direct mail
Internet
Tworzenie spójnej usługi informacyjnej w Internecie
Gadżety i podarunki
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne
Rozdział VII. Celebrity endorsement
Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne
Rozdział VIII. Reklama partyzancka i alternatywna
Reklama partyzancka
Nike
Atlas
Reklama prowokacyjna
Adbusters
Pytania i ćwiczenia
Leksykon
Zakończenie
Bibliografia
Załącznik
Informacja o Autorce