DZIAŁALNOŚĆ MARKETINGOWA W PRZEDSIĘBIORSTWACH I ORGANIZACJACH W POLSCE W WARUNKACH UNIJNYCH

ISBN: 83-7246-875-3

168 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2006

Dynamiczne otoczenie wymusza na podmiotach podejmowanie działań przejawiających się w reagowaniu na powstałe zmiany oraz ich antycypację lub wręcz kreowanie. Procesy integracji europejskiej i globalizacji gospodarki zmuszają do nowych, innych od dotychczasowych sposobów konkurowania, dlatego problem ukazania uwarunkowań, stanu i tendencji w wybranych celowo obszarach jest istotny dla rozwoju badanych podmiotów i sektorów, w których funkjonują. Na szczególne podkreślenie zasługuje objęcie badaniami dotychczas mniej rozpoznawalnych obszarów, takich jak agrobiznes, organizacje non-profit oraz ugrupowania polityczne. Główny cel publikacji można sprowadzić do identyfikacji zachowań wybranych przedsiębiorstw, instytucji rynkowych oraz realizowanych przez nie strategii funkcjonalnych, wykorzystywanych narzędzi marketingowych i tendencji w tym zakresie. Mimo zróżnicowanych pól badawczych, wspólną klamrą spinającą poszczególne zadania są ukazane w nich procesy dostosowawcze przedsiębiorstw i instytucji rynkowych do działań na wspólnym, europejskim rynku.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział 1. Akcesja Polski do struktury Unii Europejskiej a działalność marketingowa polskich przedsiębiorstw

Rozdział 2. Działalność marketingowa w obszarze agrobiznesu

Rozdział 3. Działalność marketingowa w obszarze jakości dóbr żywnościowych

Rozdział 4. Działalność marketingowa w obszarze organizacji non-profit

Rozdział 5. Działalność marketingowa w obszarze organizacji politycznych

Rozdział 6. Działalność marketingowa w obszarze przedsiębiorstw produkcyjnych

Rozdział 7. Działalność marketingowa w obszarze firm ubezpieczeniowych

Bibliografia

Spis rysunków

Spis tabel