SEO ZAAWANSOWANY AUDYT STRATEGIE I METODY OPTYMALIZACJI WITRYN INTERNETOWYCH DLAWYSZUKIWAREK

Autorzy

Podziękowania

Rozdział 1 - Optymalizacje, które robią różnicę
Audyt SEO - o co chodzi?
Kiedy należy przeprowadzać audyt SEO?
Jakich wyników powinniśmy oczekiwać?
Rozwój SEO
Co to jest SEO?
Jak przeprowadzić SEO
Która operacja off -page jest najskuteczniejsza w poprawianiu pozycjonowania witryny?
Bzdury, jakie o SEO wygadują i nie wygadują
Jak działa wyszukiwarka? Jak działa Google?
Spam, algorytmy i filtry - z wyszukiwarką nie ma żartów
Ludzka strona Google‘a
Fachowość, wiarygodność i zaufanie
Your money, your life

Rozdział 2 - Technika SEO - operacje wstępne
Jak stworzyć audyt SEO (Gaetano Romero)
Wstęp
Narzędzia do wykorzystania
Określanie możliwości budowy połączeń wewnętrznych i zewnętrznych
Budowa połączeń wewnętrznych
Identyfikacja możliwych udoskonaleń struktury informacji
Identyfikacja "thin contentu"
Upewnienie się, że metatagi są zoptymalizowane
Szukanie błędów na witrynie
Od HTTP do HTTPS - włącz switch
Audyt SEO nie jest nauką ścisłą
Audyt SEO - kontrole wstępne Check-up wstępny domeny
Informacje o domenie
Informacje o adresie IP
Historia domeny lub strony internetowej
Pamięć podręczna Google‘a
Wybranie prawidłowego TLD Pojęcia wielojęzyczności i wieloregionalności
gTLD, ccTLD, poddomeny, katalog czy parametry - co wybrać do zarządzania językami?
ccTLD
gTLD + podkatalog
gTLD + poddomena
gTLD + parametry
Uwagi o najlepszej instalacji
Atrybut hreflang
Najczęstsze błędy
Charset - zarządzanie znakami specjalnymi
Zarządzanie tłumaczeniami
Jak możesz sprawdzić błędy?
Kontrole certyfikatu SSL i prawidłowa implementacja protokołu HTTPS Jak sprawdzać kody odpowiedzi HTTP? Zasoby zablokowane - robots.txt czy metatag robots?
Błędy i środki ostrożności - pod rozwagę
Nagłówki HTTP Caching oraz ETagi
Analiza on-page - pierwsze kontrole HTML
Metatag title
Audyt metatagu
Headings H1-H6
Obrazy - jak je optymalizować ?
Ustal, ile obrazów jest zindeksowanych
Zoptymalizuj atrybut alt
Jak pisać atrybut title dla obrazów Jaki format jest najlepszy?
Featured snippet - jak uzyskać pozycję 0
Co mogę zrobić, aby uzyskać pozycję 0

Rozdział 3 - Od crawl budżetu do analizy logów
Statystyka skanowania w GSC i wartości optymalne
Jak zoptymalizować crawl budżet (Dan Sharp)
Dlaczego optymalizacja tych aspektów jest tak ważna?
Jak się określa crawl budżet?
Jak można zoptymalizować crawl budżet? Zredukuj time to first byte
Zredukuj time to last byte, popraw prędkość i sprawność serwera
Popraw treści zdublowane
Zredukuj treść o niskiej jakości Skoryguj błędy i przekierowania klienta
Ogranicz zależność od renderingu klienta
Rozważ, czy potrzebne są oddzielne adresy URL (Mobile, AMP itd.)
Popraw połączenia wewnętrzne
Kontroluj mapy witryn XML
Zwiększ PageRank
Aktualizuj treści
Logi serwera i sposób ich użycia (Riccardo Mares)
Co to są pliki logów
Do czego służy plik logu
Dlaczego potrzebne są także logi Co trzeba robić z logami
Warunek konieczny
Wpływ rozbudowanej struktury Zasoby powolne
Analiza przypadku 1
Analiza przypadku 2
Log i narzędzia
Excel
Screaming Frog Log File Analyzer
ELK i Kibana

Rozdział 4 - Od teorii do praktyki
Przegląd crawlingu
Mapa witryny XML
Zidentyfikowanie stron "zindeksowanych"
Błędy skanowania i blokad
Schemat i struktura witryny internetowej
Struktura sekwencyjna
Struktura silosowa
Tips & tricks
Infinite scroll
Obszary zacienione - czy zarządzasz nimi prawidłowo?
Komentarze - jak się zachować
Fora i społeczności - poddomeny czy podkatalogi
Widżety i infografiki - jak nimi zarządzać?
Ale co o widżetach i infografikach myśli Google?
Jak zarządzać wyszukiwarkami wewnętrznymi w witrynie
E-commerce - jak zarządzać kategoriami i produktami
Jak sobie radzić z duplikatami rodzajów (popularność, cena, alfabet czy inne)?
Faceted navigation - adresy URL parametryzowane i query string
Strategie niezalecane
Wykorzystywanie metatagu noindex
Wykorzystywanie robots.txt do blokowania zasobów
Produkty niedostępne lub oferty wygasłe - jak nimi zarządzać?
Identyfikacja problemów kanonikalizacji
Jakie problemy mogą się pojawić?
Linking wewnętrzny
Co to są breadcrumby
Linki bezwzględne czy względne? Jak sprawdzić prawidłowy rozkład linków wewnętrznych?
Jak zoptymalizować strukturę linków wewnętrznych?
Sitemap HTML
Organizowanie ad hoc menu dla kategorii

Rozdział 5 - Semantyczny audyt SEO
Protokół Open Graph
OG - tagi obowiązkowe
OG - tagi opcjonalne lub nieobowiązkowe
OG - tagi ustrukturyzowane
OG - Array
Twitter Cards
Dane ustrukturyzowane
Co to są dane ustrukturyzowane
Których formatów używać do wprowadzania danych ustrukturyzowanych?
Przykłady implementacji danych ustrukturyzowanych
Jak używać danych ustrukturyzowanych
Jak identyfikować problemy z użyciem danych ustrukturyzowanych

Rozdział 6 - Audyt SEO języka JavaScript
JavaScript - terror wobec specjalistów od SEO?
Document Object Model (DOM)
Client-side vs server-side
JS a Google rendering
Jak działa rendering JavaScript?
Co to jest rendering
Audyt SEO JS
Znajdź różnice wizualne oraz w treści HTML przed i po renderingu DOM-u Przeanalizuj kod źródłowy HTML
Przeanalizuj zrenderowany kod HTML
Porównaj dwie wersje i znajdź różnice Zidentyfikuj treść zależną od zdarzeń użytkownika
Zidentyfikuj obrazy pokazywane po zdarzeniu
Sprawdź, czy wszystkie URL-e są zindeksowane prawidłowo
Uważaj na treści zdublowane
Sprawdź czasy ładowania treści Skompiluj atrybuty tagów HTML
Testuj witrynę na różnych urządzeniach
Monitoruj zdolność skanowania i renderowania Google‘a
Sprawdź prędkość renderowania Sprawdź kompatybilność z googlebotem
Najlepsze metody SEO wykorzystywania JS i Framework JS
Jak wykorzystywać lazy loading
Infinite scroll
Budżet renderingu
Co to jest budżet renderingu
Obliczanie współczynnika renderowania

Rozdział 7 - Search intent - jak znajduje cię użytkownik?
Co to jest cel wyszukiwania?
Optymalizowanie treści z punktu widzenia celu wyszukiwania
Od słowa kluczowego do tematu
Cel wyszukiwania w praktyce - jak go ustalić
Pomoc ze strony narzędzi SEO
Jak wykorzystać znalezione cele wyszukiwania
Czy twoja strona, twoja witryna, twój blog odpowiadają celom wyszukiwania?
Text ratio
Query Deserves Freshness oraz Google Freshness Update
Voice Search oraz SI
Featured snippet
Ustalenie celów wyszukiwania Prędkość stron
Dane ustrukturyzowane
Speakable
Google Actions
Kanibalizacja słów kluczowych - jak ją wykrywać i jak jej zapobiegać
Jak wykryć problem?
Jak unikać kanibalizacji słów kluczowych

Rozdział 8 - Prędkość ładowania a sprawność
Pomiary sprawności za pomocą modelu RAIL
Analizowanie i poprawianie sprawności witryny internetowej (Andrea Cardinali)
Parametry
Jak poprawić sprawność
Zoptymalizuj bazę danych
Wybór usługi hostingu
Dlaczego wybrać chmurę?
Pomiar sprawności witryny internetowej
Google Analytics - jak zwiększyć częstotliwość próbkowania prędkości
Inne metody
OPcache
Sprawdzanie sprawności
Service workers dla sprawności sieci (Salvatore Fresta)
Co to jest service worker
Aktualizacja service workera
Odinstalowanie service workera Strategie cachingu
Kompletny przykład service workera
Pomiar sprawności

Rozdział 9 - Audyt SEO mobilnych witryn internetowych
Mobile First Index
Testowanie witryny mobilnej
Jak dostosować witrynę do wymogów algorytmu Mobile First Index?
AMP - Accelerated Mobile Pages Zalety i wady AMP
Uproszczony znacznik HTML
Przeprowadzanie konwalidacji strony AMP
Najczęstsze błędy AMP
Kontrole i przestrogi związane ze stronami AMP
PWA - Progressive Web App
Jak utworzyć PWA - pierwsze kroki
Testowanie PWA
PWAMP
Zalety
Wady
ASO - App Store Optimization
Google Play Store i Apple Store
App Indexing
Audyt SEO mobilności
Szybka kontrola
Search Console - skanowanie
Analytics
Sprawdź pozycjonowanie swoich słów kluczowych dla SERP-ów mobilnych
Sprawdź swoje strony crawlerem
Sprawdź czas ładowania witryny Struktura danych i treści
Jakość obsługi użytkowników Zawartość

Rozdział 10 - Kary - czym są i jak ich unikać
W jaki sposób ogłaszane są aktualizacje Google‘a?
Kary nakładane przez Google‘a - ręczne czy algorytmiczne?
Czy oszukiwanie ma sens?
Link pamdexing
Shadow domain
Cloaking
Keyword stuffing
Doorway pages
Tekst ukryty
Tekst zdublowany
Kary i filtry Google‘a
Filtr -6 -30 -60 -80 -950
Filtr Boilerplate
Filtr na tagi
Filtr na nawigowalność witryny internetowej
Google Sandbox
Filtr Bombing
Filtr Bowling
Filtr na nadoptymalizację
Filtr na farmy linków i nadmiar backlinków
Filtr na kocytowanie backlinków
Filtr na czas ładowania strony
Pirate Update
Top Heavy Update
EMD Update
Kary przypadkowe
Google Panda i Phantom Updates
Payday Loan Update
Penguin Update
Google Freshness Update
Mobilegeddon
Florida Update
Fred Update
Medical UPDATE
Jak chronić witrynę internetową przed karami Google‘a, jak im zapobiegać i jak je usuwać (Razvan Gavrilas)
Skąd będę wiedział, że Google mnie ukarał?
Zostałem ukarany. Jak mogę się od tego uwolnić?
Czy mogę zapobiec karze Google‘a lub zabezpieczyć się przed nią?
Praktyczny przykład wykrycia kary i jej likwidacji (Emanuele Tolomei)
Co się rzeczywiście wydarzyło? A zatem czy słusznie mówimy o karze?
A więc co możesz zrobić w takich przypadkach?
Jak bardzo wpływają na sprawność?
Wnioski
Jak wykryć nałożenie kary
Czy to jest problem techniczny? Czy zmieniło się zachowanie wyszukujących?
Czy zmienił się SERP?
Czy ma miejsce prawdziwy spadek pozycjonowania w wynikach wyszukiwania organicznego?
Czy to jest problem crawlingu treści?
Czy to jest problem indeksowania treści?
Czy problem leży w błędnej konfiguracja konsoli Google Search Console?
Czy to jest problem bezpieczeństwa?
Czy to jest kara ręczna?
A może to aktualizacja algorytmów Google‘a?
Przechodzimy do bardziej szczegółowych kontroli
Kara ręczna - jak się jej pozbyć?
Kary algorytmiczne - ojej!
Jedna modyfikacja na raz
Audyt SEO
Poprawa tekstów
Sprawdzenie linków przychodzących
Link pruning, analiza backlinków do usunięcia
Proces link pruningu
Co powinieneś analizować w linkach przychodzących lub backlinkach?
Jakich narzędzi powinieneś używać?
Jak pozbyć się kary nałożonej przez algorytm Google Penguin?
Istnieją różne możliwości usunięcia linku o złej jakości

Rozdział 11 - Audyt SEO i systemy CMS
Ustawienia SEO systemu WordPress
Czytanie
Permalink
Slug adresu URL
Favicon
Framework SEO systemu WordPress
WordPress - wtyczki SEO
WordPress - bezpieczeństwo
E-commerce & SEO tips (Francesco Belgrano)
Magento
PrestaShop
Konfiguracja

Rozdział 12 - Audyt SEO witryn z newsami i witryn lokalnych
Google News i Bing News - jak być włączonym? (Isan Hydi)
Jak poprosić o włączenie do Binga News?
Jak wprowadzić swoje newsy do top trendów oraz do karuzel?
Jak przeprowadzić audyt Google‘a News i Binga News w celu wykrycia błędów i ich poprawy?
Google Discover
Jak optymalizować kartę local do działalności lokalnych (Luca Bove)
Jak przeprowadzić audyt SEO działalności lokalnej?
Wskazówki i praktyczne porady

Rozdział 13 - Analiza przypadków
Witryna poświęcona zdrowiu - od 1000 do 60 000 wyświetleń strony dziennie w ciągu dwóch lat
"Moja witryna znikła z Google‘a"
Uwaga na targeting międzynarodowy w konsoli GSC
Linki bezwzględne a linki względne
Linki bezwzględne i względne - jaka różnica?
Opanować tagi platformy WordPress i wszelkich innych systemów CMS
Nieindeksowana witryna
Witryna skompromitowana? Złośliwe oprogramowanie i wirusy
Od zera do 3200 słów kluczowych zindeksowanych w ciągu roku witryną mającą tylko 30 stron
Zaawansowany audyt SEO może poprawić twoją widzialność online!

Załącznik A - Informacje podstawowe
Indeksowanie a pozycjonowanie
Wymogi warunkujące indeksowanie strony internetowej
Działania zalecane w celu ułatwienia indeksowania
Czas potrzebny na zindeksowanie
Jak sprawdzić indeksowanie
Kod odpowiedzi HTTP
1xx - kody odpowiedzi HTTP informatywne
2xx - Success
3xx - Redirection
4xx - Client errors
5xx - Server errors
Sprawdzanie kodów odpowiedzi
Chrome DevTools
Narzędzia online
Spider i crawler
Terminal i wiersz polecenia
Metatag robots "noindex" i X-robots-tag
Jak wprowadzić nagłówek X-Robots-Tag za pomocą Apache‘a
Jak wprowadzić nagłówek X-Robots-Tag za pomocą NGINX-a
Atrybut nofollow, sponsored i ugc w linkach wychodzących
Plik robots.txt
Główne elementy pliku robots.txt
Porównanie NOFOLLOW - NOINDEX - DISALLOW
Canonical
Tag rel="alternate" i atrybut hrefl ang
Akceptacja przez główne wyszukiwarki
Dlaczego jest ważne używanie hrefl angu
Znacznik HTML
Nagłówek HTTP
Sitemap XML
ISO language i kody regionalne
Najczęstsze błędy
Sitemap HTML i sitemap XML

Załącznik B - Operatory wyszukiwania Google‘a
Operatory wyszukiwania podstawowe (symbole)
OR
AND
*
"Wyszukiwany termin"
-
( )
Operatory wyszukiwania zaawansowane
site:
AROUND(x)
cache:
define:
allinurl: oraz inurl:
allintitle: oraz intitle:
ext: (alias filetype:)
filetype:
related:
weather:
stocks:
map:.
movie:
in
source:
before: oraz aft er:
Okres czasu
Symulowanie lokalne
Otwarcie pamięci podręcznej zawierającej sam tekst
Polecenie site: wychodząc z końca wyników
100 wyników na stronę
Zsumowanie zindeksowanych stron dla większej liczby witryn

Załącznik C - Niezbędne narzędzia SEO
Narzędzia do crawlingu
DeepCrawl
Dynomapper
Screaming Frog
Visual SEO Studio
Xenu
Website Auditor
Netpeak Spider
Sitebulb
Narzędzia do analizy logów
Screaming Frog Log Analyzer
Seolyzer
Logz.io
Oncrawl
Tool Search ogólne
SISTRIX
SEMrush
RankingCoach
SEOZoom
SEO Tester Online
Pageoptimizer.pro
Botify
Lighthouse
Varvy
Narzędzia do analizy linków
SEO Profiler
Link Explorer
Ahrefs
Majestic
LinkResearchTools
Narzędzia do identyfikacji zasobów zdublowanych
Narzędzia do analizy celów wyszukiwania
AnswerTh ePublic
Keyword Finder
Keyword Planner
Uber Suggest
Keyword Planner by Google
Keyword Tool Bing
Surferseo
Rozszerzenia dla Google‘a Chrome
Redirect Path
Nofollow
Keywords Everywhere - Keyword Tool
Web Developer
Scraper

Załącznik D - Mały poradnik do konsoli Google Search Console
Google Search Console
Aktywowanie
Ustawienia
Wstęp
Parametry
Zapytania
Strony
Kraj
Urządzenia
Aspekt wyszukiwania
Niektóre użyteczne kontrole i porównania
Google Analytics + Google Search Console
Kontrola URL-i
Sekcja Indeks
Pokrycie
Sitemap
Sekcja Udoskonalenia
Sekcja Bezpieczeństwo i operacje
Linki
Linki zewnętrzne
Linki wewnętrzne
Oddzielna tabela

Załącznik E - Migracja witryny internetowej - radości i smutki
Główne czynności przed migracją
Faza migracji - rozważ każdy ruch
Faza po migracji - monitoruj sytuację

Załącznik F - Jak sporządzić sprawozdanie z audytu SEO
Opis audytu
Analiza punktów krytycznych