KONSUMENT I KONSUMPCJA W SPOŁECZEŃSTWIE POSTMODERNISTYCZNYM

ISBN: 83-86228-25-3 Rok wydania: 1996   43 stron

Mam zaszczyt przedstawić Państwu opracowanie zawierające treść wykładów, które wygłosił w naszej uczelni w 1996 roku, Rektor Wyższej Szkoły Nauk Informacji i Komunikacji Uniwersytetu Sorbony IV w Paryżu, Profesor Jean B. Carpentier.
Prof. J.B. Carpentier był gościem naszej Szkoły i prowadził zajęcia w ramach realizacji umowy o współpracy naukowej i dydaktycznej obydwu Uczelni.
Opracowanie zawiera rozważania na temat problematyki postępowania konsumentów oraz kształtowania się konsumpcji w krajach zachodnich. Dotyczy zagadnień występujących w obecnej fazie rozwoju tych krajów.
Publikacja składa się z dwóch części.
W pierwszej, Autor omawia czynniki kształtujące postępowania konsumentów. Analizuje na tym tle, współczesne modele zachowań konsumpcyjnych a w szczególności wpływ czynników społecznych i psychospołecznych na system zachowań.
W części drugiej, Prof. J.B. Carpentier omawia konsekwencje zachowań konsumpcyjnych dla praktyki marketingowej i funkcjonowania systemu komunikacji społecznej. Ważnym wątkiem rozważań jest także analiza tendencji rozwoju konsumpcji w krajach zachodnich.
Prezentując opracowanie sądzę, iż zainteresuje ono Czytelników. Znajdą w nim zarówno opis zjawisk, z którymi stykają się kraje zachodnie, jak też pośrednio problemów, które prawdopodobnie wystąpią w Polsce w trakcie realizacji dążeń naszego kraju do odrabiania zaległości i osiągania poziomu rozwoju społeczeństw zachodnich.

SPIS TREŚCI

Słowo wstępne
A.CELSA - ośrodek badania zachowań
konsumenckich oraz ewolucji systemu
wartości w sferze konsumpcji
1. Kim są badacze CELSA?
2. W jakie ramy wpisuje się ich teoretycz
na refleksja (ponaddyscyplinarność a
wielodyscyplmarność) ?
3. W jakie ramy operacyjne wpisują się ich
badania?
4. Jakimi metodami się posługują?
5. Jaki jest cel podejmowanych badań?
B.Potrzeba,, przyjemność, pragnienie
C.Produkcja i konsumpcja dóbr oraz
ideologii we Francji w drugiej
połowie wieku
1. Od niedoboru do obfitości: 1950 - 1968
2. Kontestacja i rewindykacja obfitości:
1968 - 1973
3. Konsumpcja indywidualistyczna:
1974 - 1990
4. Niedomogi konsumpcji: 1991 - 1995
Część pierwsza: czynniki eksplikatywne
(predyktywne) zachowania >>człowieka-
konsumentaŽ
A.Wstęp: założenia epistemologiczne
1. Jakie czynniki pozwalają zrozumieć
zachowanie konsumenta?
2. Nie można mówić o konsumencie
bezstronnie
B.Parametry podlegające obiektywizacji
1. Płeć
2 . Wiek
3. Etap życia rodzinnego
4. Pozycja ekonomiczna
5. Habitat, region, liczba osób w rodzi
nie, wyposażenie gospodarstwa domowego
6. Wnioski
C.Parametry podlegające analizie i
określające stosunek do spraw
społecznych
1. Rodzina i grupy przynależności lub
odniesienia
2. Klasy społeczne
3. Kultury i podkultury
4. Badania tzw. >>stylów życiaŽ lub
socjostylów

Część druga: Konsument i konsumpcja
A.Kilka podejść teoretycznych do
przekonywania konsumenta
1. Modelowanie ekonomiczne
2. Modelowanie pawłowowskie
3. Modelowanie motywacyjne
4. Modelowanie psychospołeczne
B.Teorie na temat reklamodawców,
komunikatów reklamowych i konsumentów
1. Uwaga selektywna i uproszczenie
2. Dysonans
C.Prognozowanie konsumpcji w czasach
niepokoju
1. Konsument i zdrowie
2. Konsument i ekologia
3. Konsument i powrót do łask komórki rodzinnej
4. Konsument i solidarność
Wnioski
Wybór bibliografii