MARKETINGOWE ASPEKTY LOGISTYCZNYCH PROJEKTÓW INFRASTRUKTURALNYCH

ISBN: 978-83-65951-14-4   116 stron format: B5 oprawa: miękka Rok wydania: 2017

W kolejnych rozdziałach książki, stanowiącej niejako podsumowanie kilkuletniego wysiłku poznawczego, autor podjął próbę rozwinięcia oraz usystematyzowania kwestii związanych z oddziaływaniem czynników marketingowych na logistyczny projekt infrastrukturalny. Pierwsza część pracy poświęcona została przybliżeniu aparatu pojęciowego z zakresu logistyki oraz jej urządzeń infrastrukturalnych. W kolejnej między innymi określono istotę marketingu, która sprowadza się do dostarczania: "właściwych towarów i usług właściwym ludziom, we właściwych miejscach, o właściwym czasie, po właściwej cenie i przy użyciu właściwych środków komunikacji społecznej". Ponadto wymieniono i scharakteryzowano filary kompozycji - miksu marketingowego oraz przedstawiono relacje, w jakich pozostają w stosunku do działań logistycznych przedsiębiorstw. W rozdziale trzecim zdefiniowano, czym są projekty logistyczne, określono ich rodzaje oraz przybliżono metodologię ich tworzenia (ze zwróceniem szczególnej uwagi na etapy planowania i organizowania przedsięwzięcia). W części empirycznej autor podkreśla konieczność zwrócenia uwagi na oddziaływanie czynników marketingowych w trakcie realizacji logistycznych projektów infrastrukturalnych. Przedstawia także gotowe rozwiązania o charakterze modelowym dotyczące faz planowania i organizowania tego typu przedsięwzięć. Opisywana część pracy powstała w oparciu o wyniki badań własnych przeprowadzonych przez autora zgodnie z przyjętą metodyką.

SPIS TREŚCI

Przedmowa

Rozdział 1

Logistyczna infrastruktura i jej składowe1.1. Systemowe ujęcie współczesnej logistyki1.2. Idea oraz podział infrastruktury logistycznej 1.3. Charakterystyka elementów informatycznych, magazynowych i opakowaniowych infrastruktury logistyki 1.4. Punktowa i liniowa infrastruktura transportowa

Rozdział 2

Marketing w działalności logistycznej przedsiębiorstwa 2.1. Relacja między marketingiem i logistyką2.2. Kompozycja marketingowa 4P 2.3. Promocja działalności logistycznej Rozdział 3Projekty logistyczne 3.1. Koncepcja i rodzaje projektów3.2. Struktura projektów 3.3. Planowanie i organizowanie projektów logistycznych Rozdział 4Planowanie i organizowanie logistycznego projektuinfrastrukturalnego w świetle koncepcji marketingowej 4.1. Aspekty marketingu międzynarodowego w logistyce 4.2. Marketingowe zróżnicowanie kultur świata 4.3. Modelowy opis planowania i organizowania projektuinfrastrukturalnego według reguł marketingumiędzynarodowego i tradycyjnego Słowo końcowe Bibliografia Spis tabel Spis rysunków Spis fotografii