MARKETING POLITYCZNY A PROCESY AKULTURACYJNE PRZYPADEK III RZECZPOSPOLITEJ

ISBN: 83-231-1764-0   339 stron format: B5 oprawa: miękka Rok wydania: 2004

Niniejsza rozprawa dotyczy strukturalnych tendencji akulturacyjnych obserwowalnych w polskim życiu politycznym u progu XXI wieku. Za takowe można z całą pewnością uznać amerykanizację i westernizację polskiego dyskursu politycznego, związane ze stylem uprawiania polityki przez polskie partie polityczne i reprezentujących je kandydatów. Zjawiska te wyciskają piętno na całości polityki polskiej: od zachowań wyborczych elektoratu podejmującego decyzje polityczne, poprzez podmioty gry publicznej, starające się pozyskać przychylność wyborców różnorodnymi metodami, aż po media, które przez swe zaangażowanie w procesy publiczne definiują porządek na politycznej scenie. Wszystkie te komponenty składają się na interesującą całość, społeczno-instytucjonalny i symboliczny kontekst, w jakim uprawiana jest polityka.

SPIS TREŚCI

Wstęp
1. Założenia wstępne - tezy
2. Kategorie analityczne
3. Struktura pracy
4. Metodologia i źródła

Rozdział pierwszy
Akulturacja polityczna i modernizacyjne tendencje akulturacyjne w polityce
polskiej u progu nowego stulecia
1. Uwagi wstępne
2. Akulturacja polityczna a akulturacja kulturowa
3. Tendencje akulturacyjne w polskim dyskursie politycznym
4. Modernizacja
5. Społeczeństwo obywatelskie
6. Przesunięcie fazowe w procesie modernizacji
7. Amerykanizacja polityki polskiej
8. Uwagi końcowe

Rozdział drugi
Marketing w politycznym zwierciadle
1. Uwagi wstępne
2. Marketingjako fenomen polityczny
3. Rynek polityczny
4. Marketing MIX
5. Marka produktu politycznego
6. Reklama w polityce i cykl życia produktu politycznego
7. Polityczne uniwersum "my"-"oni"
8. Instytucjonalizacja konfliktu
9. Uwagi końcowe

Rozdział trzeci
Marketing polityczny w krainie mitu
1. Uwagi wstępne
2. Marketing polityczny a mit
4. Symbol i slogan w narracji marketingu politycznego
5. Medialna kreacja opozycji mitycznych
6. Mit polityczny, symbole i niedookreśloność dyskursu
7. Manipulacja za pośrednictwem mitu politycznego
8. Uwagi końcowe

Rozdział czwarty
Marketing polityczny i wizerunek polityka jako elementy procesu komunikacji
politycznej
1. Uwagi wstępne
2. Marketing polityczny jako element modelu komunikacji politycznej
3. Proces komunikacji w marketingu politycznym
4. Marketing polityczny i media
5. Wizerunek polityczny
6. Typy wizerunków politycznych
7. Wizerunek polityczny jako struktura mityczna
8. Autokreacja wizerunku w procesie komunikacji politycznej
9. Uwagi końcowe

Rozdział piąty
Marketing polityczny - konieczność polityki XXI wieku?
1. Uwagi wstępne
2. Marketing polityczny jako fenomen postmodernistyczny
3. Niedookreśloność politycznej narracji marketingowej
4. Niekoherencja formy i treści przekazu politycznego
5. Pragmatyczny wymiar marketingu politycznego
6. Uwagi końcowe

Rozdział szósty
Negatywne kampanie wyborcze i kreacja wizerunku podmiotu politycznego jako
aktora zorientowanego na konflikt
1. Uwagi wstępne
2. Dychotomiczny obraz świata w dyskursie politycznym
3. Kampania negatywna
4. Rytualizacja konfliktu i kampanii negatywnych w dyskursie politycznym
5. Kampanie negatywne i konflikt. Casus polskich wyborów samorządowych
i parlamentarnych
6. Uwagi końcowe

Rozdział siódmy
Integracja Polski z Unią Europejską jako szczególny przypadek tendencji
akulturacyjnych w polityce polskiej początku XXI wieku
1. Uwagi wstępne
2. Jestem na TAK!" Integracja z Unią Europejską jako manifestacja procesów
akulturacyjnych w polskim dyskursie politycznym
A. Parlamentarny dyskurs prounijny
a) Prezydent Rzeczpospolitej Polskiej
b) Sojusz Lewicy Demokratycznej i Unia Pracy
c) Platforma Obywatelska/Młodzi Demokraci
d) Prawo i Sprawiedliwość
d) Polskie Stronnictwo Ludowe
B Ugrupowania pozaparlamentarne
3. Głosuj NIE dla UE!": dyskurs antyunijnyjako przykład tendencji
kontrakulturacyjnych w polityce polskiej
A. Kontrakulturacyjny dyskurs parlamentarny:
Samoobrona RP i Liga Polskich Rodzin
a) Liga Polskich Rodzin
b) Samoobrona Rzeczpospolitej Polskiej
B. Kontrakulturacyjny dyskurs pozaparlamentarny
a) Partie polityczne
b) Organizacje niepolityczne i stowarzyszenia
4. Uwagi końcowe

Zakończenie
Typ idealny a polska empiria: tendencje akulturacyjne w polityce III Rzeczpospolitej
1. Uwagi wstępne
2. Akulturacja polityczna: przypadek III RP
3. Tendencje natywistyczne w III RP
4. Tendencje kontrakulturacyjne w polskim dyskursie politycznym
5. Amerykanizacja polityki a polska empirla
6. Uwagi końcowe

Aneks

Bibliografia

Indeks

Summary