MARKETING W WYSZUKIWARKACH INTERNETOWYCH

ISBN: 978-83-7875-931-7

stron: 217

format: B5

oprawa: miękka

rok wydania: 2025

Kompleksowy przewodnik po skutecznej optymalizacji i promocji stron internetowych w wyszukiwarkach! Autor prowadzi czytelnika przez wszystkie kluczowe obszary: od zrozumienia zasad działania algorytmów Google, przez analizę czynników wpływających na ranking wyników, aż po wykorzystanie zaawansowanych narzędzi, takich jak Google Search Console. Podaje cenne wskazówki dotyczące optymalizacji prędkości ładowania stron, zarządzania widocznością witryny oraz budowania reputacji online za pomocą linków. Unikalnym elementem książki są wyniki autorskich badań wskaźnika CTR, które dostarczają cennych wniosków na temat sposobu, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarek.

SPIS TREŚCI

Wstęp 

1. Zasada działania wyszukiwarki 
1.1. Jak działa wyszukiwarka 
1.1.1. Pająk internetowy 
1.1.2. Indeksowanie i baza danych 
1.1.3. Interfejs wyszukiwania
1.2. Wyszukiwarki na świecie 
1.2.1. Zasięg wyszukiwarki 
1.2.2. Infrastruktura wyszukiwarki (na przykładzie Google) 
1.3. Podstawowe czynniki rankingowe wyszukiwarki Google 
1.4. Projekty związane z wyszukiwarką Google 
1.5. Typy i modyfikatory zapytań 
1.5.1. Operatory zaawansowane wyszukiwania 
1.5.2. Modyfikatory zapytań 
1.6. Funkcje wyszukiwania 
1.6.1. Znajdź adres 
1.6.2. Kalkulator
1.6.3. Prognoza pogody
1.6.4. Przeliczanie jednostek i wartości 
1.6.5. Dokładne wyrażenie 
1.6.6. Status lotu 
1.6.7. Konwersja walut
1.6.8. Sprawdzenie godziny 
1.6.9. Korekta pisowni 
1.6.10. Zaawansowane wyszukiwanie grafiki 
1.6.11. Interaktywne informacje finansowe 
1.6.12. Lokalne miejsca 
1.6.13. Wyszukiwanie obrazem – Obiektyw Google 
1.6.14. Repertuar kin 
1.6.15. Przeszukiwanie określonej witryny 
1.6.16. Lokalne godziny wschodu/zachodu słońca 
1.6.17. Wyszukiwanie głosowe 
1.6.18. Wyszukiwanie lotów 
1.6.19. Książki 
1.6.20. Tłumacz 
1.7. Pytania powtórkowe 

2. Czynniki rankingowe wyszukiwarki 
2.1. Czynniki wpływające na domenę 
2.2. Elementy na poziomie strony 
2.3. Czynniki na poziomie witryny 
2.4. Linki 
2.5. Interakcje użytkownika 
2.6. Specjalne zasady algorytmu 
2.7. Sygnalizowanie marki 
2.8. Spamowanie wewnątrz strony 
2.9. Spamowanie na zewnątrz strony 
2.10. Pytania powtórkowe 

3. Dane strukturalne 
3.1. Notacja danych strukturalnych 
3.2. Intencja wyszukiwania 
3.3. Przykłady danych strukturalnych 
3.4. Narzędzia
3.5. Pytania powtórkowe 

4. Eye tracking i click tracking w Google 
4.1. Badania eyetrackingowe
4.2. Badania clicktrackingowe 
4.2.1. Dane rzeczywiste 
4.2.2. Estymacje branżowe
4.2.3. Własne badanie CTR
4.3. Pytania powtórkowe 

5. Optymalizacja wydajności strony 
5.1. Cele optymalizacji wydajności strony 
5.2. Narzędzia diagnostyczne 
5.3. Optymalizacja transmisji danych (pobieranie/przesyłanie) 
5.3.1. Kompresja obrazów 
5.3.2. Właściwy format obrazu 
5.3.3. Minifikacja 
5.3.4. Kompresja HTTP 
5.3.5. Data wygaśnięcia nagłówka 
5.4. Optymalizacja renderowania 
5.4.1. Kolejność ładowania 
5.4.2. Równoległe ładowanie 
5.4.3. Optymalizacja HTML 
5.4.4. Lazy load 
5.4.5. DNS Prefetch 
5.4.6. Prefetch i prerender 
5.5. Optymalizacja konfiguracji serwera 
5.5.1. Time to First Byte (TTFB) 
5.5.2. Content Delivery Network (CDN) 
5.5.3. Disk caching 
5.5.4. KeepAlive 
5.5.5. HTTP/2
5.5.6. Akceleratory kodu 
5.6. Pytania powtórkowe 

6. Google SearchConsole 
6.1. Weryfikacja domeny 
6.1.1. Przegląd 
6.1.2. Sprawdzenie adresu URL 
6.2. Skuteczność 
6.2.1. Wyniki wyszukiwania 
6.2.2. Google Discover
6.2.3. Google News 
6.3. Indeksowanie 
6.3.1. Strony 
6.3.2. Strony filmów
6.3.3. Mapy witryn 
6.3.4. Usunięcia 
6.4. Eksperymenty i personalizacja 
6.4.1. Jakość strony 
6.4.2. Podstawowe wskaźniki internetowe 
6.4.3. HTTPS 
6.5. Ulepszenia 
6.6. Zakupy 
6.7. Linki
6.8. Ustawienia
6.9. Pytania powtórkowe 

7. Link building 
7.1. Przykłady link buildingu technicznego 
7.2. Przykłady link buildingu relacyjnego 
7.3. Wpływ linków na pozycje w wyszukiwarce Google 
7.4. Kampanie linkbuildingowe 
7.4.1. Przykład 1 
7.4.2. Przykład 2 
7.4.3. Przykład 3 
7.4.4. Przykład 4 
7.4.5. Przykład 5 
7.5. Platformy do zakupu artykułów sponsorowanych
7.6. Pytania powtórkowe 

Bibliografia 
Indeks rzeczowy 
Spis kodów QR 
Spis rysunków 
Spis tabel