MARKETING POLITYCZNY założenia teoretyczne reguły działania praktyka kampanijna

ISBN: 83-88402-71-4   169 stron format: B5 oprawa: miękka Rok wydania: 2005

Od czasu pojawienia się metod marketingowych w praktyce politycznej minęło ponad pół wieku. Zmiany będące konsekwencją implementacji nowych reguł organizowania kampanii politycznych przebiegały stopniowo - dynamikę zachodzących przeobrażeń można uchwycić, dokonując analizy sposobów organizowania kampanii, metod pozyskiwania i przetwarzania informacji, stopnia profesjonalizacji kampanii oraz intensywności wykorzystywania środków masowego komunikowania.

Z tej perspektywy trudno nie zauważyć, że niemalże każda kampania wyborcza w państwach demokratycznych przynosi szereg interesujących rozwiązań mających podnosić efektywność poszczególnych działań podejmowanych przez uczestników rywalizacji politycznej. Obserwacja i ocena tych pomysłów nie jest wyłącznie domeną praktyków - konsultantów politycznych, ale w coraz większym stopniu staje się przedmiotem zainteresowania badaczy zjawisk politycznych, próbujących uchwycić fenomen marketingu politycznego w całej jego złożoności. Pomimo obfitości literatury naukowej poświęconej tej formie marketingu nie można oprzeć się wrażeniu, że nie stworzono do tej pory spójnych teorii odnoszących się do poszczególnych działań i wykorzystywanych instrumentów marketingowych. W pewnym sensie jest to związane z brakiem jasnej koncepcji badań opisywanych zjawisk. Stąd pojawia się paradoksalna sytuacja, w której zagadnienia będące oczywistymi dla większości doradców politycznych wywołują niekończące się spory wśród naukowców - dobrym przykładem wydają się być badania skuteczności reklamy politycznej prowadzone z wykorzystaniem niezbyt przekonujących procedur eksperymentalnych i przynoszące rozbieżne wyniki".

SPIS TREŚCI

Wstęp

Marek JEZIŃSKI: Marketing polityczny w poszukiwaniu interdyscyplinarnej tożsamości

Mikołaj CZEŚNIK: Teoria racjonalnego wyboru w badaniach nad polityką

Marek MAZUR: Przydatność analizy marketingowej w badaniu kampanii wyborczych

Robert WISZNIOWSKI: Marketing polityczny. Kilka uwag krytycznych

Mariusz KOLCZYŃSKI: Metody badania tynku politycznego

Waldemar WOJTASIK: Procesy atomizacji rynku wyborczego a koncepcje ewolucji
zjawisk społecznych R.N. Elliota

Bogusława DOBEK-OSTROWSKA: Konsultanci polityczni jako nowy typ aktora na
profesjonalnym rynku wyborczym

Marzena CICHOSZ: Rynek wyborczy w Polsce - bariery dostępu

Maria MARCZEWSKA-RYTKO: Internet jako narzędzie marketingu politycznego:
rzeczywistość czy przyszłość nowej polityki?

Agnieszka KASIŃSKA-METRYKA: Reklama polityczna w Polsce. Teoria i praktyka

Mariusz KOLCZYŃSKI: Wpływ wyborczych kampanii samorządowych na mobilizację
społeczną obywateli

Katarzyna ŁAZORKO: Marketing relacyjny na rynku politycznym