KULTURA MASOWA JAKO PRODUKT REKLAMOWO-MARKETINGOWY

ISBN: 978-83-7441-418-0   93 stron format: A5 oprawa: miękka Rok wydania: 2006

Niniejsza książka została napisana pod wpływem inspiracji, które były wynikiem twórczości wielu autorów, a w szczególności Ericha Fromma. Fromm bowiem przybliżył gros aspektów związanych z alienacją człowieka w świecie sztucznie wykreowanych idoli, będących częścią kultury masowej napędzanej przez reklamę i marketing.
Poza tym w wielu publikacjach - szczególnie prasowych - reklamę i marketing traktuje się jako część składową kultury masowej. Uważam takie rozumowanie za błędne. Albowiem ujmuje to znaczenia tym dwóm dziedzinom, które stanowią kulturę masową. Dziś, w dobie Internetu, gdy informacje rozchodzą niemal błyskawicznie, można powiedzieć, że ją wręcz produkują.
Istota tematu tej książki jest tak bardzo ważna, jak ważna jest świadomość człowieka oraz wiedza i wiara w to, że dużo rzeczy nie jest dziełem przypadku. Są to bowiem jedynie sztuczne twory wykreowane przez ludzi, którzy znają sposoby, aby "zagospodarować" nam wolny czas.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział I
Kultura masowa
1.1. Definicje
1.2. Uwarunkowania historyczne
1.3. Czas wolny społeczeństwa masowego
1.4. Krytyka kultury masowej
1.5. Środki komunikowania masowego
1.6. Kultura masowa w Polsce

Rozdział II
Gra przekazu reklamowego
2.1. Reklama
2.2. Przekonywanie
2.3. Reklama-komunikacja
2.4. Oddziaływanie i propagowanie
2.5. Reklama i psychologia
2.5.1. Teorie psychologiczne w reklamie
2.5.2. Portret nadawcy-tworzenie wizerunku
2.5.3. Emocje w reklamie
2.6. Człowiek-konsument

Rozdział III
EGZEMPLIFIKACJA KULTURY MASOWEJ
3.1. Zatracanie siebie-wiara w idola
3.2. Masowy charakter magazynów
3.3. Amerykańskie symbole kultury popularnej
3.4. Film-aktor-idol-show
3.5. Niebanalna twórczość też pobudza tłum
3.6. Pop-idol
3.7. Masowy kicz

Podsumowanie

Bibliografia