JAK STWORZYĆ PLAN MARKETINGOWY. OPRACUJ STRATEGIĘ, PRZYGOTUJ SKUTECZNY PLAN I OSIĄGNIJ WYZNACZONE CELE
JOHN WESTWOOD
Wydawnictwo: LINGEA
Cena: 34.90 zł
31.41 zł brutto
- Paczkomaty InPost 14.99 zł brutto
- Poczta Polska - odbiór w punkcie 9.99 zł brutto
- Poczta Polska - przedpłata 15.99 zł brutto
- Poczta Polska - pobranie 19.99 zł brutto
- Kurier DHL - przedpłata 18.99 zł brutto
- Kurier DHL - pobranie 21.99 zł brutto
- Odbiór osobisty - UWAGA - uprzejmie prosimy poczekać na informację z księgarni o możliwości odbioru zamówienia - 0.00 zł brutto
Opis
ISBN: 978-83-66416-35-2
187 stron
format: A5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2021
Ta książka pozwoli ci krok po kroku opracować skuteczny plan marketingowy. Znajdziesz w niej wskazówki, jak tworzyć miniplany, wykorzystać potencjał e-mail marketingu, rozwiązań m-commerce czy mediów społecznościowych. Mnóstwo praktycznych ćwiczeń i cennych uwag pomoże ci w przyswojeniu niezbędnych umiejętności biznesowych.
Pozycja obowiązkowa dla każdego, komu zależy na rozwoju firmy lub wypromowaniu swojego produktu.
SPIS TREŚCI
01. Wprowadzenie
Czym jest sprzedaż?
Czym jest marketing?
Czym jest planowanie marketingowe?
Etapy tworzenia planu marketingowego
02. Analiza sytuacji - audyt marketingowy
Audyt otoczenia rynkowego
Audyt działań marketingowych
Audyt systemu marketingowego
Otoczenie rynkowe - badanie rynku
Wewnętrzne badanie rynku
Czym jest segmentacja rynku?
Lista kontrolna informacji
Jak przedstawić dane liczbowe
Analiza sytuacji
Analiza SWOT
03. Cele
Czym jest cel marketingowy?
Podstawowe typy produktów
Portfel produktów
Relatywny udział w rynku i tempo rozwoju rynku
Portfel rynkowy - zwiększanie liczby dostępnych rynków
Sprzedaż w oparciu o zastosowania
Eksport
Analiza luk
04. Strategie i plany działań
Czym jest strategia marketingowa?
Strategie cenowe
Strategie skupiające się na klientach
Zarządzanie relacjami z klientami
Zarządzanie kluczowymi klientami
Opracowywanie strategii
Plany działań
05. Plan dystrybucji
Kanały marketingowe
Sprzedaż bezpośrednia
Dystrybucja
Telemarketing
Obecność firmy w internecie
E-mail i e-marketing
M-commerce
Direct mail
Dystrybucja fizyczna, składowanie i lokalizacja fabryki
Obsługa klienta
06. Plan działań reklamowych i promocyjnych
Personel
Reklama i promocja
Reklama w internecie
Rosnące znaczenie PR-u
Tworzenie strategii działań w mediach społecznościowych
07. Koszty i budżety
Rachunek zysków i strat
Budżetowanie kosztów planu marketingowego
08. Tworzenie planu
Wprowadzenie
Streszczenie
Analiza sytuacji
Cele marketingowe
Strategie marketingowe
Harmonogram tego, co, gdzie i jak należy zrobić
Promocja sprzedaży
Budżety oraz rachunek zysków i strat
Środki kontroli i procedury wprowadzania aktualizacji
09. Prezentacja planu, działania następcze i weryfikacja
Prezentacja planu
Działania następcze i weryfikacja
10. Miniplany i szybkie plany
Plany produktowe
Planowanie dotyczące nowego produktu
Podejście do wybranych rynków
Plany marketingowe dla poszczególnych rynków
eksportowych
Załącznik
Kod wydawnictwa: 978-83-66416-35-2
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
aby wystawić opinię.
