INNOWACJE A STRATEGIE MARKETINGOWE PRZEDSIĘBIORSTW

ISBN: 978-83-8085-985-2

390 stron
format: B5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2020

Publikacja przedstawia z jednej strony rolę doskonalenia technologicznego, z drugiej - umiejętne dostosowanie do warunków rynkowych. Zaletą monografii jest m.in. unikalność - na tle dotychczasowego dorobku - przykładów, które wykorzystano do udowodnienia tez, postawionych we wstępie. Oprócz prezentacji udanych połączeń (w strategiach rozwoju wybranych przedsiębiorstw) orientacji rynkowej i orientacji na innowację (macierz ICON), w monografii zaprezentowana została koncepcja umożliwiająca uświadomienie czytelnikowi trudności wynikających z nieprzyjęcia ścisłych definicji precyzujących obszar wiedzy naukowej, jaką jest zarządzanie. Narracja o innowacjach w kontekście działań marketingowych pozwala na podejście, które nie tylko zachowuje wymóg rygoru metodologicznego, ale charakteryzuje się pragmatyzmem i ma wyjątkowy walor dydaktyczny i poznawczy.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Część pierwsza. POJĘCIE I RODZAJE INNOWACJI - DYLEMATY METODOLOGICZNE

1. Innowacje - uwagi terminologiczne
2. Tajemniczy mistrzowie - Stegu
3. Atrybuty innowacji - zmiana i wdrożenie
4. Tajemniczy mistrzowie - Explomet
5. Studium przypadku - wynalazek - przypadek czy innowacja?

Część druga. ORIENTACJA NA INNOWACJE VERSUS ORIENTACJA RYNKOWA PRZEDSIĘBIORSTW

1. Ewolucja marketingu - raz jeszcze
2. Tajemniczy mistrzowie - Kler
3. Marketing a współczesne wyzwania procesów zarządczych
4. Tajemniczy mistrzowie - Stelmach
5. Atrybuty innowacji - nowość - ujęcie marketingowe
6. Studium przypadku - zaskakująco nowoczesne praktyki marketingowe?

Część trzecia. PRZEDSIĘBIORSTWO W BURZLIWYM OTOCZENIU

1. Tajemniczy mistrzowie - Chespa
2. Przedsiębiorstwo a rynek - komentarz do macierzy Ansoffa
3. Tajemniczy mistrzowie - Piomar i Gniotpol
4. Atrybuty innowacji - dodatnia suma korzyści

Część czwarta. MODELE BIZNESOWE - INNOWACJE W PRZESTRZENI SPOŁECZNEJ

1. Granice marketingu
2. Macierz ICON - wymiary praktyczne
3. Tajemniczy mistrzowie - Park Naukowo-Technologiczny w Opolu
4. Społeczny wymiar innowacji - atrybuty innowacji
5. Studium przypadku - MovieBird

Zakończenie
Bibliografia
Noty o autorach