E-MARKETING. WSPÓŁCZESNE TRENDY. PAKIET STARTOWY wyd.2

ISBN:  978-83-01-21515-6

stron: 550

format: B5

oprawa: miękka

rok wydania: 2020

Książka przybliża czytelnikowi doświadczenia praktyków branży interaktywnej. Nowe wydanie pozwala poznać współczesne trendy w marketingu internetowym, ukazać szerszy kontekst zmian dokonujących się w internecie, zrozumieć, że nowoczesny marketer to osoba kochająca technologie, a przede wszystkim wybrać skuteczną metodę realizacji kampanii marketingowych w internecie.

Marketing internetowy to dziś jedna z najbardziej skutecznych form promocji i reklamy, w czasach kryzysu jest remedium dla firm, których nie stać na drogie formaty marketingowe, często stosowane w sposób nieprzemyślany. Książka pozwala poznać obecnych i przyszłych klientów, dla których internet jest miejscem, w którym chcą, lubią i zamierzają funkcjonować w przyszłości.

Z nowego wydania czytelnik dowie się:

jak mierzyć siłę i potencjał marki?
jak powinna być zbudowana platforma e-commerce?
dlaczego Content is The King?
czym jest marketing 3.0?
dokąd zmierzają socjal media?
dlaczego less is more?
jak dbać o klienta w sieci?
jak wykorzystując omnichannel dotrzeć do klienta ze spójnym przekazem?
o jakich wymogach formalnoprawnych pamiętać?
w jaki sposób skorzystać z fenomenu Biga data i automatyzować marketing?
jak przeprowadzić skuteczną kampanię e-mail i mobile marketingową?
jak budować przewagę konkurencyjną wykorzystując nowoczesne technologie? 

SPIS TREŚCI

Wprowadzenie
Jarosław Królewski, Paweł Sala

Część I. PODSTAWY - SOLIDNY BACKGROUND

1. Marka z potencjałem
Paweł Tkaczyk
2. Marketing 3.0
Michał Dziekoński
3. Rynek internetowy w Polsce i na świecie
Tomasz Surmacz
4. Wpływ Internetu na gospodarkę
Krzysztof Belech
5. Social media - społeczny wymiar Internetu
Dominik Kaznowski
6. Rola edukacji w środowisku online
Paweł Kolenda

Część II. SKŁADOWE SUKCESU
7. Usability i User Experience
Jarosław Królewski
8. Marketing mobilny
Monika Mikowska, Andrzej Ogonowski oraz Anna Zarudzka, Adrian Kielich, Piotr Koźniewski, Marcin Nowak, Paweł Zieliński
9. E-mail marketing
Paweł Sala
10. Automatyzacja marketingu
Grzegorz Błażewicz, Bartłomiej Piechota
11. Gry w Internecie
Jacek Jankowski, Magdalena Drabik-Kochmańska
12. Wideo i audio w sieci
Teresa Wierzbowska
13. Od e-commerce do "zakupów totalnych"
Justyna Dziegieć
14. Vademecum budowania platformy e-commerce
Anna Siemińska
15. Copywriting
Leszek Łuczyn
16. Content marketing
Barbara Stawarz
17. Kampanie społeczne w Internecie
Joanna Świercz, Anna Jadwiga Orzech

Część III. JAK TO POLICZYĆ?
18. Badania mediów internetowych
Andrzej Garapich
19. Monitoring mediów społecznościowych
Jarosław Roszkowski
20. Human Crafted Rules vs Artificial Intelligence.
Dokąd zmierza nowoczesny marketing
Jarosław Królewski

Część IV. NIEZBĘDNIK NOWOCZESNEGO MARKETERA
21. Nowy wymiar handlu. Ewolucja czy rewolucja
Bartosz Józefowski
22. Omnichannel, czyli o wszechsprzedaży
Magdalena Urbaniak oraz Aneta Glowacka, Damian Gałuszka
23. Z technologią za pan brat
Jarosław Królewski, Miłosz Baluś
24. Jak współpracować z zespołem IT
Przemysław Tarczyński
25. Zarządzanie projektami (hipsterzy budują ziemiankę)
Maciej Wiktorowski
26. Obsługa klienta w sieci
Michał Kasperczyk
27. Wybrane prawne aspekty marketingu w sieci
Łukasz Gładki, Wojciech Piwowarczyk
28. Marketing w start-upach
Marek Przystaś

Bibliografia

O Autorach