CONTENT MARKETING OD STRATEGII DO EFEKTÓW

ISBN: 978-83-283-6851-4

199 stron
format: A5
oprawa: miękka
Rok wydania: 2020

Wiek XXI to epoka informacji. A może raczej: nadmiaru informacji. Internet w coraz mniejszym stopniu jest źródłem cennej wiedzy, przypomina raczej śmietnik przepełniony fake newsami i milionami bodźców oddziałujących na odbiorców w każdej sekundzie. Do tego stanu rzeczy przyczyniają się także marketerzy, którzy w obliczu ślepoty bannerowej czy też programów do blokowania reklam szukają coraz skuteczniejszych metod przykucia uwagi odbiorcy. Nie jest to łatwe. Według niektórych źródeł średni czas koncentracji internautów w ostatnich latach spadł do 8 sekund - to podobno tyle, ile trwa utrzymanie uwagi przez złotą rybkę. Dlatego sposobem na zwiększenie zainteresowania internetowych "złotych rybek" miał być content marketing, czyli marketing treści. Jednak ten modny trend, realizowany w niewłaściwy sposób, wcale nie prowadzi do osiągnięcia zadowalających efektów. Zamiast tego powoduje jeszcze większy chaos komunikacyjny. Jak temu zaradzić? Tu z pomocą przychodzi Justyna Bakalarska-Stankiewicz, autorka książki, z której dowiesz się między innymi:
Czego content manager może się nauczyć z oper mydlanych?
Dlaczego o swoim odbiorcy powinieneś myśleć jak o przyjacielu?
Czy content marketing sprzedaje?
Czemu panda, pingwin i koliber powinny mieć wpływ na Twoją strategię?
Jak być SMART przy określaniu celów w marketingu treści?
W czym marketer powinien upodobnić się do Jezusa?
Czy Twoja firma to Mędrzec czy Błazen?
Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają?
A także wielu innych rzeczy, dzięki którym stworzysz naprawdę skuteczną strategię contentmarketingową dla swojej firmy i marki osobistej.

SPIS TREŚCI

Jak przykuć uwagę złotej rybki?

Znaczenie inbound marketingu w komunikacji

Dlaczego content is king?
Definicja, dzięki której zrozumiesz, co liczy się w content marketingu
Content marketing a treści sprzedażowe

Czego można nauczyć się z historii content marketingu?

Po pierwsze: jakość
Po drugie: język korzyści
Po trzecie: kanał komunikacji
Po czwarte: spójność
Po piąte: strategia

Cel w content marketingu

Jak określać cele w content marketingu?
Jakie cele możesz osiągnąć dzięki content marketingowi?
Jak dopasować cele contentmarketingowe do firmy?
Po czym poznać, że cel został osiągnięty?

Persona, bez której nie osiągniesz sukcesu

Dlaczego potrzebujesz persony?
Skąd czerpać wiedzę o odbiorcach?
Jak zbudować personę, a raczej persony?

Nie daj się wpuścić w kanał

POEM(at) w kanałach
Jak dostosowywać treści do konkretnych kanałów komunikacji?
Jak zaangażować odbiorców, by zapełnili kanał earned?
O skutecznej współpracy z zewnętrznymi kanałami

Harmonogram, czyli kto, co, jak i kiedy

Co powinien zawierać harmonogram?
Jak pracować z harmonogramem?
Instrukcje dla autorów zgodne z harmonogramem

Treść - to co najważniejsze

Charakter komunikacji marki - kilka słów o storytellingu
Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają?
Sztuka tworzenia tytułów i nie tylko
Jak mądrze używać słów kluczowych?

Content marketing B2B

B2B a B2C - różnice wpływające na strategię contentmarketingową
Które kanały w B2B najlepiej wybrać i dlaczego?
O czym pamiętać, komunikując w świecie B2B?

Content marketing i budowa marki osobistej

Etapy budowy marki osobistej
Twój content marketing

Na zakończenie