BADANIA MARKETINGOWE RYNKÓW ZAGRANICZNYCH wyd.5

ISBN:  978-83-7417-215-8

stron: 210

format: B5

oprawa: miękka

rok wydania: 2007

Niniejsze opracowanie zawiera omówienie podstawowych zasad i metod badań marketingowych rynków zagranicznych. Wychodząc od omówienia istoty badań marketingowych i podstawowych zakresów prowadzonych prac badawczych, przedstawiono następnie metody gromadzenia informacji. Podjęta została również próba systematyzacji metod badań strukturalnych służących wyborowi docelowych rynków zagranicznych i określeniu podstaw międzynarodowej strategii marketingowej. W dalszej kolejności omówiono czynniki określające funkcjonowanie podstawowych elementów rynku oraz wybrane metody ich analizy i prognozy. Scharakteryzowano też badania marketingowe związane z podejmowaniem decyzji w zakresie poszczególnych elementów eksportowego marketingu-mix, tj. produktu, dystrybucji, promocji i ceny. Ostatnia część rozważań poświęcona jest organizacji badań marketingowych w przedsiębiorstwie wraz ze wskazaniem możliwych kierunków rozwiązań w tym zakresie.

SPIS TREŚCI

Wstęp
1. Pojęcie i zasady prowadzenia badań marketingowych
Definicja badań marketingowych
Znaczenie badań marketingowych rynków zagranicznych
Etapy procesu badawczego
Metody badawcze
Specyfika badań marketingowych rynków zagranicznych
2. Zakres badań marketingowych
Badania strukturalne
Badania elementów rynku
Badanie popytu
Badanie podaży
Badanie cen
Badanie elementów marketingu
Nowe trendy w badaniach marketingowych
3. Informacje wtórne w badaniach marketingowych rynków zagranicznych
Korzyści i ograniczenia wtórnych źródeł informacji
Źródła informacji wtórnych
Ośrodki dysponujące zagraniczną informacją rynkową
w Polsce
Wykorzystanie Internetu w pozyskiwaniu informacji
wtórnych
Zasady przeprowadzania badań wtórnych
4. Wykorzystanie metod pomiaru pierwotnych źródeł
informacji marketingowych
Metody gromadzenia informacji
Przygotowanie kwestionariusza ankiety w badaniach
międzynarodowych
Źródła błędów pomiaru
Zastosowanie Internetu w badaniach pierwotnych
5. Badania strukturalne rynków zagranicznych
5.1. Przesłanki i metody wyboru rynków zagranicznych
5.1.1. Procedury wyboru potencjalnych rynków zbytu
5.1.2. Badanie klimatu inwestycyjnego
5.2. Segmentacja rynku światowego na potrzeby kształtowania działalności marketingowej
Tradycyjne metody segmentacji
Nowe tendencje w metodyce segmentacji rynku
światowego
Metodyka doboru kryteriów grupowania
Metody grupowania rynków zagranicznych
Metoda taksonomiczna
Metoda standaryzacji cech
6. Badanie elementów rynku
6.1. Badanie popytu
Badanie czynników kształtujących popyt
Badanie wielkości i struktury popytu
Badanie zróżnicowania popytu
6.2. Badanie podaży
Badanie czynników kształtujących podaż
Badanie wielkości, struktury i źródeł dostaw
towarów
Badanie cen
Metody prognozowania rynku
Metody intuicyjne
Metody analogowe
Metody ekonometryczne
7. Badanie elementów marketingu
Badanie produktu
Badanie promocji
Badanie kanałów dystrybucji
Badanie polityki cen
8. Organizowanie badań marketingowych
w przedsiębiorstwie
Rozwiązania organizacyjne w sferze badań
Badania marketingowe w strukturze organizacyjnej
przedsiębiorstwa
8.3. Organizacja badań marketingowych rynków zagranicznych w przedsiębiorstwie międzynarodowym
Załącznik 1